Cet été, l’IA est au cœur des actualités SEO & SEA : « great decoupling », SEO et AI Mode, annonces clés du Google Marketing Live ou AI Max… l’univers du Search oscille entre adaptations et évolutions majeures. Et côté Analytics, l’actu est également riche, avec une annonce majeure : les cookies, ce n’est plus fini !
Bref, IKOVA fait le point : voici notre sélection d’actualités Search & Analytics à côté desquels il ne faut pas passer 🧐 ce mois de juillet.
NEWS SEO
SEO : Google explique le phénomène du Great Decoupling 📊
Le « Great Decoupling », est un concept récent qui explique que les impressions sur Google augmentent tandis que les clics diminuent, notamment à cause des résumés générés par l’IA (les AI Overviews) dans les résultats de recherche.
Martin Splitt de Google a confirmé cette tendance lors d’un événement, précisant que les clics restants sont plus susceptibles de convertir. Il admet cependant que l’attribution des conversions devient plus complexe et incertaine.
Source : Search Engine Roundtable 🇬🇧
SEO : Perplexity et OpenAI lancent leurs navigateurs pour concurrencer Chrome 🌐
Perplexity et OpenAI annoncent chacun le lancement d’un navigateur web intelligent reposant sur l’IA et basé sur Chromium, avec pour ambition de révolutionner l’expérience utilisateur et de concurrencer Google Chrome.
Le navigateur Comet de Perplexity, déjà accessible en bêta pour les abonnés premium, intègre un assistant IA capable d’effectuer des tâches complexes (résumé d’e-mails, achats, planification) et mise sur une approche agentique, tout en soulevant des questions de confidentialité.
De son côté, OpenAI prévoit un navigateur similaire doté d’agents comme Operator, visant à automatiser la navigation et renforcer l’écosystème de l’entreprise.
Source : Abondance 🇫🇷
SEO : Semrush analyse l’AI Mode face à la recherche traditionnelle 🔍
L’AI Mode de Google, lancé en mai 2025, fonctionne davantage comme ChatGPT que comme la recherche classique, en privilégiant les liens en barre latérale issus de nombreux domaines plutôt que les résultats organiques traditionnels. L’étude montre une forte présence de plateformes UGC comme Reddit, avec une corrélation notable entre les domaines bien classés sur Google et les citations dans les réponses IA.
Cela marque l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization), combinant SEO classique et optimisation pour la visibilité dans les moteurs de recherche IA.
Source : Semrush 🇬🇧
SEO : Comprendre le Query Fan-Out et son impact sur le SEO 🤖
Query Fan-Out est un mécanisme clé du AI Mode de Google qui transforme une requête en de multiples sous-requêtes liées pour mieux couvrir l’intention de recherche globale.
Ce processus modifie les règles du SEO classique, en privilégiant les contenus riches en entités et capables de répondre à divers besoins en une seule session. Pour s’adapter, il est essentiel de structurer ses contenus autour des intentions utilisateur plutôt que de simples mots-clés.
Source : Growth Memo 🇬🇧
SEO : OpenAI s’appuierait désormais sur l’index de Google pour SearchGPT 🔍
Une enquête révèle que SearchGPT, la fonction de recherche en ligne de ChatGPT, s’appuie désormais majoritairement sur Google, et non sur Bing comme précédemment annoncé.
Les résultats, snippets et URLs analysés montrent une correspondance de plus de 90 % avec ceux de Google, y compris pour du contenu en JavaScript. Ce changement stratégique a des implications majeures pour le SEO : Google reste le moteur à privilégier pour optimiser sa visibilité sur ChatGPT.
Source : Abondance 🇫🇷
NEWS SEA
SEA : Les annonces clés du Google Marketing Live 2025 📢
Lors du Google Marketing Live 2025, Google a présenté une nouvelle génération d’outils publicitaires basés sur l’IA, comme le Power Pack et AI Max, pour optimiser les campagnes sur la recherche, YouTube et les applications.
L’IA est au cœur des innovations : créations automatiques, ciblage intelligent, intégration d’agents virtuels, et expériences d’achat interactives. Enfin, de nouveaux outils de mesure et de données visent à maximiser le ROI publicitaire dans un écosystème IA-first.
Source : Google Ads 🇫🇷
SEA : Des rapports par canal arrivent bientôt sur Performance Max 📊
Google introduit de nouveaux rapports pour Performance Max, incluant une vue détaillée par canal (Search, YouTube, Gmail, etc.), des rapports complets sur les termes de recherche et des statistiques enrichies par actif publicitaire.
Ces outils visent à améliorer la transparence, le pilotage des campagnes et la performance globale. Une version bêta des rapports par canal sera lancée prochainement.
Source : Google Ads 🇬🇧
SEA : Google lance sa plus grande mise à jour des enchères publicitaires depuis 10 ans 💥
Google a annoncé Smart Bidding Exploration, sa plus grande mise à jour du système d’enchères publicitaires depuis plus de dix ans. Cette nouvelle fonctionnalité permet à l’IA de Google de miser sur des requêtes sous-exploitées, sans modifier le ciblage, en assouplissant légèrement les objectifs ROAS.
L’objectif : débloquer des conversions supplémentaires tout en conservant la structure et le budget existants des campagnes.
Source : Search Engine Journal 🇬🇧
SEA : AI Max s’invite dans Google Ads pour des campagnes plus intelligentes 💡
AI Max (anciennement « Search Max ») est une nouvelle solution publicitaire intégrant l’IA de Google pour le Search : elle génère dynamiquement des annonces (titres, descriptions, pages de destination) et cible les recherches pertinentes, y compris celles hors des mots‑clés définis.
Désormais disponible pour certains annonceurs, avec un déploiement prévu pour début Q3 2025. Elle promet des enchères et ciblages plus intelligents via l’automatisation pour augmenter la performance.
L’interface Google Ads affiche désormais un nouveau type de correspondance de terme de recherche : « AI Max », aux côtés des match types exact, phrase, broad, permettant de segmenter et analyser les requêtes traitées par l’IA.
Source : Search Engine Land 🇬🇧
SEA : Google dévoile Offerwall pour aider les éditeurs à monétiser sans paywall 💰 🛠️
Google lance Offerwall, une nouvelle solution intégrée à Ad Manager permettant aux éditeurs de monétiser leurs contenus protégés sans recourir à un paywall classique.
Les utilisateurs peuvent accéder aux contenus en échange d’actions comme regarder une pub, répondre à un sondage ou payer une petite somme. Destiné surtout aux petits éditeurs, Offerwall combine flexibilité, IA et respect du consentement pour maximiser les revenus tout en préservant l’expérience utilisateur.
Source : Le Blog du Modérateur 🇫🇷
NEWS Analytics
Analytics : Google abandonne la fin des cookies tiers sur Chrome 🍪
Google renonce officiellement à supprimer les cookies tiers dans Chrome, invoquant des pressions économiques, judiciaires et industrielles. Son alternative, Privacy Sandbox, reste inachevée et critiquée, laissant les utilisateurs gérer eux-mêmes leur protection.
Cette décision révèle les tensions entre respect de la vie privée, dépendance publicitaire et lutte contre les accusations de monopole.
Source : Abondance 🇫🇷
Analytics : Google Analytics introduit un score de conformité au Consent Mode ✅
Google Analytics introduit les Consent Signal Ratings, un score de conformité au Consent Mode attribué à chaque flux de données dans GA4.
Cette évaluation (Excellent à Urgent) permet de vérifier si votre implémentation respecte les exigences de confidentialité de Google. Un score faible peut compromettre le suivi des conversions, surtout en Europe.
Source : Search Engine Land 🇬🇧
Analytics : OpenAI améliore l’analyse du trafic web ac des UTM dans ChatGPT 📝
OpenAI a mis à jour ChatGPT pour inclure davantage de paramètres UTM sur les liens sortants, notamment ceux dans la section « Plus », afin d’améliorer le suivi des clics vers les sites web.
Désormais, ces liens intègrent utm_source=chatgpt, ce qui facilite l’analyse du trafic dans GA4 et autres outils. Cette évolution permet aux éditeurs de mieux mesurer l’impact réel de ChatGPT sur leur audience.
Source : Search Engine Roudtable 🇬🇧
AUTRE
Accessibilité numérique en 2025 : une mise en conformité incontournable avec le RGAA ⚠️
Depuis le 28 juin 2025, le RGAA 2025 élargit les obligations d’accessibilité numérique à certaines entreprises privées et renforce les sanctions en cas de non-conformité.
Tous les services numériques devront être accessibles, avec des contrôles sectoriels assurés par des organismes comme la DGCCRF ou l’ARCEP. L’État propose aussi des outils comme la plateforme Ara pour accompagner les acteurs dans cette mise en conformité.
Source : Blog du Modérateur 🇫🇷
Vous êtes arrivé à la fin de cette veille Search & Analytics. Merci pour votre lecture, et rendez-vous à la rentrée pour de nouvelles actualités !