IKOVA fait le point. Chaque mois, on vous propose une sélection des actualités Search & Analytics à ne pas manquer. 🧐
Ce mois-ci, au programme :
NEWS SEO
SEO > Google déploie sa Core Update d’août 2023 : attention aux fluctuations ! 🔄
Google a lancé une nouvelle Core Update en août 2023, environ 5 mois après la précédente mise à jour en mars 2023. Le déploiement de cette mise à jour a commencé le 22 août 2023 et devrait durer environ 2 semaines.
Il est conseillé aux propriétaires de sites web de surveiller leurs positions, mais de ne pas paniquer pendant le déploiement, car il peut y avoir des fluctuations. Les informations sur cette mise à jour sont disponibles sur le Google Search Status Dashboard.
SEO > Les réponses générées par Google SGE incluent désormais des liens vers des sites Web 🔗
Google déploie désormais des liens vers des pages Web au sein de ses réponses générées par l’IA dans le cadre de la SGE (Search Generative Experience). Les réponses générées par l’IA comportent des icônes de flèche vers le bas, permettant aux utilisateurs de cliquer dessus pour afficher les pages Web pertinentes utilisées pour former cette partie de la réponse.
Cette fonctionnalité est d’abord lancée aux États-Unis, puis sera déployée au Japon et en Inde dans les semaines à venir. Google continuera de tester différentes manières de présenter les résultats et d’écouter les commentaires des utilisateurs, tout en cherchant à diriger le trafic vers des sites Web pertinents.
SEO > Nouveauté Google Business Profile : intégrez vos réseaux sociaux dès maintenant 🌐
Google Business Profile permet maintenant aux entreprises d’ajouter des liens vers leurs réseaux sociaux pour améliorer leur visibilité. Chaque entreprise peut ajouter un lien vers une plateforme de réseau social de son choix, avec la possibilité d’ajouter un lien par plateforme.
Les réseaux sociaux pris en charge incluent Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok et Pinterest. La fonctionnalité est en cours de déploiement dans le monde entier.
Les entreprises peuvent gérer ces liens via leur profil Google Business en suivant des étapes simples, mais la mesure de la performance n’est pas encore disponible.
https://www.abondance.com/20230818-127749-integrez-reseaux-sociaux-sur-google-business-profile.html
SEO > Google diminue la visibilité des FAQ sur les résultats de recherche 📉
Google va réduire la visibilité des FAQ dans les résultats de recherche enrichis sur mobile. Les FAQ ne seront désormais disponibles que pour les sites web gouvernementaux et de santé bien connus et faisant autorité.
Ce changement sera bientôt mis en place à l’échelle mondiale. Google met en place un processus de vérification de l’éligibilité aux FAQ pour déterminer quels sites peuvent les afficher.
Les tutoriels HowTo ne seront plus proposés sur les appareils mobiles, mais uniquement aux utilisateurs d’ordinateurs de bureau. Cependant, la version mobile du site doit inclure le balisage approprié pour que les résultats enrichis des tutoriels s’affichent sur la version desktop.
https://www.blogdumoderateur.com/google-reduit-visibilite-faq-serp
NEWS SEA
SEA > Google met à jour son guide Performance Max avec des conseils avancés 📘
Google a mis à jour son guide des meilleures pratiques pour Performance Max avec des conseils pour les spécialistes du marketing, notamment dans le secteur de la vente au détail. Les nouvelles stratégies incluent la transition de campagnes Shopping standard vers Performance Max pour augmenter les conversions.
Il est recommandé de faire des tests A/B pour vérifier l’efficacité de Performance Max et d’utiliser l’outil Performance Planner de Google pour planifier les budgets et les performances. Google suggère également de consolider la structure des campagnes et offre des outils pour cibler les clients à forte valeur ajoutée.
De nouveaux rapports et fonctionnalités sont également introduits pour une meilleure gestion des campagnes publicitaires.
https://support.google.com/google-ads/answer/11546049
NEWS Analytics
Analytics > Universal Analytics opère toujours deux mois après sa fin officielle 🕵️♂️
Deux mois après l’annonce du « sunset » d’Universal Analytics (UA) par Google, certains comptes UA continuent de traiter des données. Google avait initialement annoncé que tout le monde serait contraint de migrer vers Google Analytics 4 (GA4) d’ici le 30 juin 2023.
Beaucoup de spécialistes du marketing ont rencontré des difficultés avec GA4, et ils peuvent toujours utiliser leurs comptes UA pour surveiller les performances de leurs sites web et de leurs campagnes. Cependant, il est déconseillé de compter sur UA à long terme, car il pourrait cesser de traiter des données à tout moment.
Google a confirmé que la fin d’UA avait commencé, mais que l’accès à UA serait complètement supprimé d’ici le 1er juillet 2024. Certains comptes UA ont déjà cessé de traiter des données, tandis que d’autres continuent de fonctionner.
https://searchengineland.com/universal-analytics-processing-data-one-month-on-430025
Autres
IA > Six mois après son lancement, le nouveau Bing peine à gagner du terrain face à Google 🌐
Malgré le lancement de Bing Chat et d’autres fonctionnalités basées sur l’IA, la part de marché de Bing dans les moteurs de recherche n’a pas augmenté au cours des six derniers mois.
- En juillet 2023, la part de marché de Bing aux États-Unis était de 6,47 %, à peine supérieure à celle de février 2023 (6,35 %) avant le lancement du nouveau Bing.
- En 2022, la part de marché de Bing aux États-Unis était généralement supérieure à 7 %, atteignant un maximum de 7,82 % en novembre.
- À l’échelle mondiale, la part de marché de Bing en juillet 2023 était de 2,99 %, en baisse par rapport à janvier 2023 (3,03 %).
Microsoft conteste ces chiffres et affirme que Bing gagne des parts de marché à Google, mais n’a pas fourni de données spécifiques pour étayer cette affirmation.
https://searchengineland.com/new-bing-google-market-share-six-months-430840
IA > OpenAI dévoile GPTBot, son nouvel explorateur Web 🔍
OpenAI a lancé GPTBot, un robot d’exploration Web utilisé pour collecter des données en ligne pour ses fonctionnalités d’IA, notamment ChatGPT. GPTBot est identifié par l’agent utilisateur « GPTBot » dans les requêtes HTTP.
Les propriétaires de sites Web peuvent utiliser le fichier robots.txt pour empêcher GPTBot d’accéder à leur site ou à des parties spécifiques de celui-ci. Une documentation sur GPTBot est disponible pour plus d’informations sur son fonctionnement.
Cette initiative permet aux propriétaires de sites de contrôler l’accès de GPTBot à leurs contenus en ligne, similaire au blocage d’autres robots d’exploration Web tels que GoogleBot ou BingBot.
https://searchengineland.com/gptbot-openais-new-web-crawler-430360