IKOVA fait le point. Chaque mois, on vous propose une sélection des actualités Search & Analytics à ne pas manquer. 🧐
Ce mois-ci, au programme :
NEWS SEO
SEO : Google Search Console introduit des recommandations SEO personnalisées 🔍
Google Search Console propose des recommandations personnalisées basées sur les données du site (indexation, crawl, classement). Ces recommandations visent à simplifier l’optimisation SEO en suggérant des actions concrètes et prioritaires, comme l’ajout de sitemaps ou l’utilisation de données structurées.
La fonctionnalité est en phase expérimentale et sera déployée progressivement sur plusieurs mois. Elle n’apparaîtra que pour les sites ayant des insights « intéressants et exploitables », avec des suggestions classées en catégories (problèmes, opportunités, configuration).
Cette fonctionnalité rend les données SEO plus accessibles et exploitables pour tous, en fournissant des conseils actionnables directement dans le tableau de bord de la Search Console.
Source : Google Seach Central 🇫🇷
SEO : Google Search prend en charge le format d’image AVIF 🖼️
Google supporte désormais les images au format AVIF dans la recherche et Google Images. Ce format réduit considérablement la taille des fichiers (jusqu’à 50 % par rapport au JPEG), ce qui améliore les Core Web Vitals, en particulier le Largest Contentful Paint, et facilite le crawl des pages, améliorant ainsi l’efficacité SEO.
AVIF combine les meilleures caractéristiques des formats JPEG, PNG et GIF tout en offrant une meilleure compression et une meilleure qualité d’image. Par rapport à WebP, il offre de plus petites tailles de fichiers et une qualité supérieure pour un usage web courant.
AVIF est déjà pris en charge par de nombreux navigateurs (Chrome, Edge, Firefox, etc.) et CMS comme WordPress et Joomla. Les images AVIF sont automatiquement indexables par Google, sans configuration spécifique, ce qui devrait en faire un standard croissant pour l’optimisation des performances des sites web.
Source : Google Search Central 🇫🇷
SEO : Google met en garde sur la mauvaise gestion des erreurs 404 🚨
John Mueller de Google explique que de nombreuses erreurs 404 n’affecteront pas le classement global du site dans les résultats de recherche. Une erreur 404 indique simplement qu’une page n’a pas été trouvée et n’est pas nécessairement un problème à corriger.
Les redirections (comme les 301) peuvent être utiles si une page supprimée a un véritable remplacement, comme rediriger un produit obsolète vers un nouveau similaire. Cependant, rediriger vers des pages non pertinentes ou vers la page d’accueil peut nuire à l’expérience utilisateur.
Il est normal d’avoir des erreurs 404 sur un site web. Il est souvent préférable de les laisser telles quelles, avec une bonne page 404 explicative, plutôt que de les rediriger aveuglément. Toutefois, les erreurs causées par des liens internes ou externes brisés doivent être corrigées.
SEO : La Google Core Update d’août 2024 est officiellement terminée 📅
La mise à jour d’août 2024 a pris 19 jours à se déployer (du 15 août au 3 septembre 2024) et a entraîné des changements importants dans les classements. Elle a particulièrement visé à promouvoir du contenu utile, notamment de petits éditeurs indépendants, après les retours négatifs sur la mise à jour de septembre 2023.
Durant les quatre premiers jours, un bug dans le classement de recherche a perturbé les résultats. Google a corrigé ce bug, et il est recommandé de ne pas tenir compte des fluctuations de classement pendant cette période initiale.
Google n’a pas fourni de nouvelles actions à entreprendre suite à cette mise à jour. Comme pour les autres mises à jour, il est conseillé de créer du contenu utile et pertinent pour les utilisateurs, plutôt que d’optimiser uniquement pour les moteurs de recherche.
Source : Search Engine Land 🇬🇧
SEO : Google utilise la balise og:title pour générer les titres des snippets 🔧
Google a mis à jour sa documentation pour indiquer qu’il peut désormais utiliser la balise og:title, issue du protocole Open Graph, pour générer les titres des extraits dans les SERPs (résultats de recherche). Cette balise, traditionnellement utilisée pour les réseaux sociaux, a maintenant un impact direct sur la stratégie SEO.
Il faut désormais optimiser non seulement la balise title, mais aussi la balise og:title, qui peut influencer la manière dont les pages apparaissent dans les résultats de recherche. Cette balise doit être descriptive et engageante, tout comme la balise title.
Google rappelle que les règles de création de titres restent les mêmes : ils doivent être uniques, pertinents et refléter le contenu de la page sans bourrage de mots-clés.
Source : Abondance 🇫🇷
NEWS SEA
SEA : Google abandonne les Smart Campaigns au profit de Performance Max 📊
Google abandonne les Smart Campaigns au profit des Performance Max, campagnes alimentées par l’IA et conçues pour optimiser les performances des annonces sur plusieurs canaux (Search, YouTube, Display, etc.).
La campagne Performance Max utilise l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour optimiser les résultats publicitaires en fonction des objectifs commerciaux spécifiques des annonceurs, offrant une portée plus large à travers l’écosystème de Google.
Les campagnes existantes seront automatiquement mises à niveau vers Performance Max, bien qu’aucune date limite n’ait encore été fixée. Google prévoit de fournir plus d’informations sur cette transition dans les mois à venir.
Source : Search Engine Land 🇬🇧
SEA : Un nouvel onglet Catégories de produits débarque sur Google Ads 🚀
Google Ads a introduit un nouvel onglet « Catégories » dans la section Produits. Cette fonctionnalité offre des recommandations exploitables pour optimiser les campagnes, en se basant sur des métriques de performance et des tendances de la demande.
Cet onglet propose des suggestions personnalisées pour améliorer le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Source : Search Engine Land 🇬🇧
SEA : Google ne désactivera pas les mots-clés dans les campagnes ou groupes d’annonces en pause ⏸️
Google Ads a commencé à mettre en pause les mots-clés sans impression depuis plus de 13 mois. Cependant, Ginny Marvin, responsable des annonces chez Google, a confirmé que cette règle ne s’applique pas aux mots-clés appartenant à des campagnes ou groupes d’annonces déjà en pause.
Cela peut sembler évident, mais dans le cas d’une campagne volontairement mise en pause avec l’intention de la réactiver plus tard, il est essentiel de savoir si les paramétrages en place resteront intacts.
Source : Search Engine Roundtable 🇬🇧
NEWS Analytics
Analytics : Google lance une gestion simplifiée du consentement pour les annonceurs publicitaires 🔧
Google lance une configuration intégrée de CMP (Consent management platform) sur ses plateformes publicitaires, Google Ads, Google Analytics 4 et Google Tag Manager, pour simplifier la gestion des bannières de consentement et le déploiement du mode de consentement. Google, c’est associé à quatre partenaires CMP (consentmanager, Cookiebot by Usercentrics, iubenda, et Usercentrics) pour permettre cette gestion simplifiée.
Cette mise à jour vise à faciliter la conformité aux réglementations en matière de confidentialité, à améliorer la précision des données tout en respectant le consentement des utilisateurs, et à préparer les annonceurs aux futures évolutions des règles de protection des données.
Source : Search Engine Journal 🇬🇧
Analytics : Google lance un outil de diagnostic des balises pour optimiser la qualité des données 📊
Google a introduit l’outil Tag Diagnostics pour aider les annonceurs à améliorer la précision des mesures publicitaires et à identifier les problèmes de qualité des données. Cet outil est intégré à Google Ads, Google Analytics, et Google Tag Manager.
L’outil permet de surveiller la qualité des tags en fournissant des indicateurs clairs (de « Excellent » à « Urgent »), d’identifier les pages manquant de tags Google, de signaler les erreurs de configuration et de vérifier la conformité aux règles de collecte de consentement, notamment dans l’Espace économique européen (EEE).
Source : Google Ads Help 🇫🇷
Analytics : GA4 lance une fonctionnalité d’analyse comparative sectorielle 📊
Google Analytics 4 permet désormais aux utilisateurs de comparer leurs performances avec celles d’autres entreprises de leur secteur, offrant ainsi un contexte précieux pour la prise de décisions stratégiques.
Les utilisateurs peuvent accéder à des données de référence actualisées toutes les 24 heures, incluant leur propre tendance, la médiane du groupe de pairs et la plage de performance (25e au 75e percentile). Les groupes de comparaison sont personnalisables et les données sont cryptées et agrégées pour garantir la confidentialité.
Source : Analytics Help 🇫🇷
Autres
IA : Google dévoile les Gems et Imagen 3 : chatbots et génération d’images IA 🤖
Google a dévoilé les Gems, des chatbots personnalisables basés sur son IA Gemini, permettant aux utilisateurs de créer des assistants dédiés à des tâches spécifiques (similaires aux GPTs d’OpenAI). Déjà disponible en France pour les abonnés des services Gemini.
Google a également lancé Imagen 3, son dernier modèle de génération d’images par IA, destiné à rivaliser avec les modèles d’OpenAI et Midjourney. Imagen 3 promet une qualité d’image supérieure et des améliorations techniques, notamment pour la génération d’images de personnes, un domaine où le modèle précédent avait été critiqué.
Source : Blog du Modérateur 🇫🇷
IA : OpenAI veut révolutionner l’IA avec son projet Strawberry 🍓
OpenAI vise à créer une IA capable d’apprentissage autonome et de raisonnement proche de celui des humains, grâce à des technologies comme le Q-learning et l’algorithme A*.
L’IA pourra apprendre de ses erreurs sans intervention humaine, et prendre des décisions plus intelligentes et logiques, avec des applications potentielles dans des domaines tels que la médecine, la finance, et la sécurité.
Source : Blog du Modérateur 🇫🇷
