IKOVA fait le point. Chaque mois, nous vous proposons une sélection d’actualités Search & Analytics qui ont retenu notre attention 🧐
NEWS SEO
SEO : En 2025, la recherche Google sera profondément transformée 🚀
Interviewé par le journaliste Andrew Ross Sorkin pour le New York Times, le CEO de Google, Sundar Pichai, a annoncé que la recherche Google connaîtra des changements majeurs en 2025.
Google promet une recherche capable de répondre à des questions plus complexes et d’offrir des résultats plus précis grâce à des technologies avancées telles que BERT, MUM et Gemini.
Pichai a reconnu les défis auxquels sont confrontés les créateurs de contenu face à l’expansion de l’IA. Cependant, bien que des pistes soient envisagées pour leur rémunération, ses réponses sur la compensation et l’impact sur l’écosystème ont manqué de clarté.
Face à l’inondation de contenus générés par IA, Google ambitionne de devenir un outil incontournable pour trier, organiser et vérifier des informations fiables.
Source : Abondance 🇫🇷
SEO : 15 % des recherches Google se concentrent sur 148 mots-clés clés 📊
Une nouvelle étude de SparkToro, basée sur 332 millions de requêtes analysées sur 21 mois, explore comment les utilisateurs utilisent Google.
148 mots-clés concentrent 15 % des recherches, principalement des noms de grandes plateformes (YouTube, Amazon) et services courants (météo), confirmant l’utilisation fréquente de Google comme une barre d’adresse.
Les intentions de recherche sont dominées par l’informationnel (53 %), suivi des recherches navigationnelles (32 %), commerciales (14,5 %), et transactionnelles (0,69 %). 44 % des recherches concernent des marques, soulignant l’utilisation massive de Google pour accéder à des services spécifiques.
Source : SparkToro 🇬🇧
SEO : Une nouvelle vue des données des dernières 24 heures arrive sur Google Search Console 🕒
La Search Console offrira désormais une vue des données des dernières 24 heures pour les rapports de performance Search, Discover et Google Actualités. Ces données, mises à jour heure par heure avec un léger décalage, contribueront à améliorer la fraîcheur et la pertinence des informations disponibles. Cette nouveauté sera déployée progressivement au cours des prochains mois.
Par ailleurs, Search Console Insights n’intègrera plus les métriques provenant de Google Analytics, telles que les sessions ou le taux de rebond. Désormais, seules les données collectées par Search Console seront accessibles sur la plateforme, dans le but de simplifier la visualisation des informations.
Source : Google Search Central Blog 🇫🇷
SEO : Google fait une contre-proposition pour apaiser la justice américaine ⚖️
Le mois dernier, nous évoquions la possibilité que Google soit contraint de vendre Chrome ou de faire face à des restrictions sur Android dans le cadre du procès antitrust intenté par le Département de la Justice américain (DoJ). Google considère ces exigences comme disproportionnées, affirmant qu’elles pourraient nuire aux consommateurs américains et compromettre le leadership technologique des États-Unis.
Pour répondre aux accusations, Google a soumis une contre-proposition : instaurer des contrats de distribution plus flexibles avec Apple, Mozilla et les fabricants Android. Ces contrats prévoiraient des durées réduites et offriraient davantage de choix aux utilisateurs.
Ces propositions seront examinées lors de l’audience prévue le 22 avril 2025, une date clé qui pourrait remodeler en profondeur l’écosystème numérique américain.
Source : Blog du Modérateur 🇫🇷
SEO : Décembre 2024 marqué par de nouvelles mises à jour Google ⚙️
Le mois de décembre a marqué la fin de la Core Update de novembre, suivie du déploiement d’une nouvelle Core Update (du 12 au 18 déc.) et d’une Spam Update (du 19 au 26 déc.), entraînant une grande volatilité dans les SERPs.
Les mises à jour de décembre 2024 ont permis à de nombreux sites précédemment impactés par des algorithmes de retrouver du trafic. Google semble ajuster ses algorithmes pour mieux tolérer certains types de contenus, annonçant des changements potentiellement moins drastiques en 2025.
Source : Search Engine Journal 🇬🇧
NEWS SEA
SEA : Activation des directives de marque dans Performance Max et modifications à prévoir 🛠️
À partir du 20 janvier 2025, les nouvelles campagnes PMax créées via l’interface de Google Ads devront inclure les actifs de marque (nom de l’entreprise, logo et logo paysage) au niveau de la campagne, et non plus au niveau des groupes de composants, en raison de l’activation des directives de marque (brand guidelines).
Les directives de marque permettent aux annonceurs de mieux contrôler la représentation de leur marque dans les actifs et formats automatisés des campagnes PMax.
Les campagnes PMax avec directives de marque activées ne peuvent actuellement pas être créées via l’API Google Ads (v18), et les intégrations existantes devront s’adapter pour reporter ou mettre à jour les actifs au niveau de la campagne.
Source : Google Ads Developer Blog 🇬🇧
SEA : Google Ads teste des rapports générés par IA en version bêta 📊
Google Ads teste une nouvelle fonctionnalité en version bêta qui permet de générer des rapports à partir de prompts en anglais, formulés en langage naturel, offrant des rapports adaptés aux besoins des annonceurs.
Cette fonctionnalité, présentée lors de l’événement Google Marketing Live, est en cours de déploiement pour certains annonceurs sélectionnés.
L’outil fonctionne de manière similaire à Copilot dans Bing Webmaster Tools, en demandant aux utilisateurs de « décrire le rapport qu’ils souhaitent générer ».
Source : Search Engine Roundtable 🇬🇧
SEA : Google teste en bêta les exclusions de mots-clés négatifs pour Performance Max 🌟
Google introduit aussi une fonctionnalité permettant d’ajouter des exclusions de mots-clés négatifs au niveau des campagnes dans Performance Max, une demande récurrente des annonceurs pour un meilleur contrôle des termes de recherche non pertinents.
Bien que la fonctionnalité soit annoncée, de nombreux annonceurs rapportent ne pas y avoir encore accès. Le déploiement en bêta se poursuivra début 2025. Pour l’instant, les exclusions restent gérées via le gestionnaire de compte.
Source : Search Engine Land 🇬🇧
SEA : Perplexity étend son programme de partage des revenus publicitaires avec les éditeurs 📈
Perplexity élargit son programme en collaborant avec des grands médias comme le Los Angeles Times, Adweek et The Independent. Les éditeurs participants bénéficient d’un partage des revenus publicitaires et de données sur les performances, bien que les détails financiers restent confidentiels.
Certains éditeurs majeurs, comme le New York Times et Dow Jones, sont absents en raison de litiges concernant l’utilisation non autorisée de leurs contenus. Des inquiétudes subsistent sur la transparence, notamment en ce qui concerne des erreurs d’attribution et l’usage de contenus protégés par des paywalls.
Source : Search Engine Land 🇬🇧
NEWS Analytics
Data Privacy : Cookies et consentement utilisateur sous la vigilance renforcée de la CNIL 🍪
La CNIL intensifie ses efforts pour obliger les éditeurs de sites web à modifier leurs bannières cookies non conformes, notamment celles rendant difficile le refus des traceurs.
Basées sur la loi Informatique et Libertés et le RGPD, les mises en demeure visent à garantir des bannières respectant le consentement utilisateur. Bien que pédagogiques pour l’instant, ces actions reflètent une fermeté accrue, les éditeurs ayant un mois pour se mettre en conformité sous peine de sanctions potentielles.
Source : Siècle Digital 🇫🇷
Analytics : Microsoft Ads introduit des innovations majeures pour le suivi publicitaire 🚀
Microsoft Ads a présenté dans son dernier « Product Roundup » des innovations majeures pour le suivi des campagnes publicitaires.
Parmi les nouveautés, des outils renforcés pour assurer la conformité aux réglementations sur la confidentialité en Europe, au Royaume-Uni et en Suisse, garantissant la continuité de vos campagnes.
- Le mode de consentement Universal Event Tracking UET (équivalent au Google Consent Mode) pour transmettre les consentements utilisateurs
- La compatibilité avec le cadre de transparence et de consentement 2.0 (TCF) via les CMP.
- Une intégration optimisée avec Google Tag Manager.
Source : Microsoft Advertising 🇬🇧
Analytics : GA4 facilite le tracking des interactions clés avec l’IA 🚀
GA4 introduit deux nouvelles fonctionnalités, qui utilisent l’apprentissage automatique pour identifier automatiquement les interactions importantes sur un site, réduisant ainsi le temps de configuration manuel.
- Mark as Key Event : Permet de marquer des événements existants comme essentiels, basés sur les données historiques d’une propriété.
- Create Key Event : Génère de nouveaux événements-clés, comme les visites de pages spécifiques, pour améliorer le suivi et les rapports.
Ces fonctionnalités sont disponibles pour toutes les propriétés GA4, facilitant l’obtention de rapports détaillés, le suivi des actions importantes des utilisateurs (comme les conversions) et l’optimisation des campagnes Google Ads.
Source : Aide Google Analytics 🇬🇧
Autres
IA : Google dévoile ses dernières innovations en génération de vidéos et d’images 🎥
Google a dévoilé des nouveautés pour ses modèles d’IA :
- Veo 2 : Nouveau générateur de vidéos en 4K avec un réalisme accru et une meilleure compréhension des mouvements humains.
- Imagen 3 : Amélioration du générateur d’images avec des styles variés et une précision renforcée.
- Whisk : Nouvel outil pour fusionner plusieurs images et affiner les créations via des instructions textuelles.
Source : Google The Keyword 🇫🇷
IA : Amazon dévoile Nova, son IA générative pour le texte, l’image et la vidéo 🌟
Lors de sa conférence re:Invent, Amazon a dévoilé Nova, une IA générative avec des outils pour créer du texte, des images et des vidéos courtes. Actuellement accessible aux membres AWS, Nova prend en charge 15 langues, dont le français, et se veut plus économique que ses concurrents.
Amazon prévoit pour mi-2025 un modèle « any-to-any » capable de transformer du texte, des sons, des images ou des vidéos en différents formats. Un modèle vocal avancé capable de simuler une voix humaine et d’adapter les réponses selon les signaux verbaux et non-verbaux est également en développement.
Source : Amazon 🇬🇧
IA : OpenAI célèbre décembre avec un calendrier de l’Avent rempli d’innovations 🎄
Voici un récapitulatif des nouveautés :
- 05/12 : Présentation de ChatGPT Pro à 200 $/mois.
- 09/12 : Le modèle de génération vidéo d’OpenAI, Sora, est désormais disponible. Attention : en Europe, il faudra patienter encore un peu (sauf si vous utilisez un VPN).
- 11/12 : Intégration de ChatGPT dans Apple Intelligence grâce à la dernière mise à jour iOS.
- 13/12 : Introduction de la fonctionnalité “Projects” : organisez vos conversations dans des dossiers personnalisés.
- 16/12 : ChatGPT Search devient accessible gratuitement pour tous.
- 18/12 : ChatGPT débarque sur WhatsApp ! Vous pouvez désormais discuter avec lui (et même l’appeler, disponible aux États-Unis).
- 20/12 : Présentation de OpenAI o3, un pas de plus vers un modèle d’intelligence artificielle générale ?
Source : OpenAI 🇬🇧
Vous êtes arrivé à la fin de cette veille. Merci pour votre lecture, et rendez-vous le mois prochain pour de nouvelles actualités !