IKOVA fait le point. Chaque mois, nous vous proposons une sélection d’actualités Search & Analytics qui ont retenu notre attention 🧐
NEWS SEO
SEO : La justice américaine s’attaque à Google avec une vente possible de Chrome 🚨
Le Département de la Justice américain (DoJ) exige la vente de Chrome, des restrictions sur Android, et la fin des accords exclusifs pour réduire la domination de Google sur la recherche en ligne et la publicité numérique. Un comité indépendant pourrait superviser les choix techniques de l’entreprise, imposant un contrôle externe inédit.
Google critique ces mesures comme étant excessives et nuisibles à l’innovation, à la sécurité des utilisateurs, et à la compétitivité américaine, notamment dans l’intelligence artificielle. Google déposera des contre-propositions en décembre, dénonçant une intervention qu’elle considère comme un « micromanagement » gouvernemental.
Source : Abondance 🇫🇷
SEO : Les recommandations de la Search Console désormais disponibles pour tous 🌟
Après une introduction progressive depuis août, Google a entièrement déployé la fonctionnalité « Recommandations » sur la page d’accueil de Search Console. Ces recommandations sont affichées uniquement si Google identifie des problèmes, opportunités ou configurations à améliorer pour un site web spécifique.
Les suggestions se concentrent sur la résolution de problèmes (ex. : corrections nécessaires), l’identification d’opportunités pour améliorer le trafic, et l’optimisation de la configuration (ex. : utilisation de données structurées, ajout de sitemaps, suivi des requêtes et pages tendance). Ces recommandations visent à prioriser les efforts d’optimisation pour le référencement.
Source : LinkedIn 🇬🇧
SEO : ChatGPT Search fait-il de Bing un incontournable pour votre stratégie SEO ? 🤖
Depuis son partenariat avec OpenAI, Microsoft a intégré ChatGPT dans Bing, offrant des réponses contextuelles et personnalisées qui diffèrent des résultats traditionnels. Cette approche interactive pourrait transformer les habitudes de recherche et défier la domination de Google, notamment avec la prévision d’une baisse de 25 % des requêtes traditionnelles d’ici 2026.
ChatGPT Search modifie les stratégies SEO en mettant l’accent sur la visibilité dans les réponses génératives, indépendamment du classement classique. Pour optimiser cette visibilité, les SEO doivent s’assurer que leurs pages sont bien indexées dans Bing, notamment via Bing Webmaster Tools, et suivre l’évolution des algorithmes pour intégrer Bing dans leurs plans SEO.
Source : Search Engine Land 🇬🇧
SEO : Ce que Bing Webmaster Tools offre et que Google Search Console ne propose pas 🔍
Bing Webmaster Tools propose des outils non disponibles dans Google Search Console, tels que les cartes thermiques (Microsoft Clarity) pour analyser les comportements des utilisateurs, un outil de recherche de mots-clés intégré pour découvrir des opportunités spécifiques, et IndexNow pour une indexation en temps réel des nouvelles pages, accélérant leur apparition dans les résultats de recherche.
BWT offre des options comme la soumission massive d’URL (jusqu’à 10 000 par jour) et la comparaison des backlinks avec ceux de concurrents, particulièrement utiles pour les sites à fort volume ou ciblant un public spécifique (ex. : utilisateurs de Bing). Ces fonctionnalités permettent de capter un trafic supplémentaire, même sur une part de marché plus modeste que Google.
Source : Abondance 🇫🇷
SEO : Google lance la troisième Core Update de l’année 2024 🚀
Google a déployé le 21 nov. une mise à jour globale de son algorithme (la 3ᵉ de l’année), visant à améliorer la qualité des résultats de recherche. Ces changements, affectant toutes les régions et langues, peuvent entraîner des fluctuations dans les classements des sites web, bien que de nombreux sites ne remarquent pas de modifications majeures.
Pour les sites affectés par des baisses de classement, Google conseille d’attendre la fin du déploiement (généralement deux semaines) avant d’évaluer les impacts et de privilégier des améliorations durables basées sur des évaluations de qualité de contenu.
Source : Search Engine Journal 🇬🇧
NEWS SEA
SEA : Des consignes de marque arrivent sur les campagnes PMax de Google Ads 🎨
Google Ads a commencé à déployer des options permettant aux annonceurs de définir des directives de marque pour les campagnes PMax. Ces directives incluent le nom de l’entreprise, le logo (format carré obligatoire, format paysage optionnel), les couleurs personnalisées et les polices de caractères, afin d’assurer une représentation cohérente de la marque dans les actifs automatisés.
Bien que cette fonctionnalité ait été annoncée lors de Google Marketing Live en mai 2024, elle est maintenant disponible dans un nombre limité de comptes et est compatible avec la version 18 de l’API Google Ads. Ces outils offrent aux annonceurs plus de contrôle sur l’apparence de leurs campagnes automatisées, avec des ajustements au niveau des campagnes pour personnaliser les variations d’actifs.
Source : Google 🇬🇧
SEA : Nouveaux outils IA dans Google Performance Max pour optimiser vidéos et assets publicitaires 🤖
Google Ads intègre des outils de test avancés pour mesurer l’impact des assets supplémentaires (images, textes, vidéos) et la fonctionnalité d’expansion de l’URL finale pour évaluer des pages de destination alternatives. L’intégration du modèle IA Imagen 3 permet également la création automatisée de visuels publicitaires plus performants.
Les nouveaux outils d’optimisation vidéo automatisent l’adaptation des formats pour différentes plateformes (comme YouTube) et le raccourcissement intelligent des vidéos tout en maintenant leur message clé. Un système basé sur l’Ad Rank remplace l’ordre de priorité automatique des campagnes, et des aperçus publicitaires partageables facilitent la collaboration, notamment pour les objectifs liés aux produits et aux voyages.
Source : Google 🇬🇧
SEA : Perplexity introduit des publicités dans ses résultats de recherche 🔍
Perplexity, moteur de recherche par IA, intègre des publicités dans ses résultats sous deux formats : les questions de suivi sponsorisées (contenu objectif rédigé par l’IA) et les médias payants (contrôlés par les marques). Ces publicités sont clairement identifiées comme « sponsorisées » pour préserver la transparence et la qualité des résultats.
Cette initiative vise à générer un revenu durable pour couvrir les coûts élevés de l’IA générative, tout en évitant les pratiques SEO agressives qui nuisent à l’expérience utilisateur. Perplexity s’engage à ne pas partager les données des utilisateurs avec les annonceurs, tout en envisageant la publicité ciblée de manière éthique.
Source : Perplexity 🇬🇧
SEA : Google Shopping évolue avec des outils d’IA et une nouvelle interface utilisateur 🎯
Google Shopping a été complètement repenser aux États-Unis avec des outils d’IA, notamment des résumés générés par IA pour guider les consommateurs, des filtres dynamiques et des fonctionnalités de réalité augmentée (essais virtuels).
Une nouvelle page d’accueil personnalisée et un onglet « Offres » permettent une expérience d’achat plus rapide, intuitive et ciblée.
Les marques bénéficient ainsi d’une visibilité accrue et les stratégies marketing doivent se concentrer sur des descriptions de produits optimisées, des images de haute qualité et une transparence des prix pour répondre aux attentes des consommateurs avertis et aux nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA.
Source : Search Engine Journal 🇬🇧
NEWS Analytics
Analytics : GA4 dévoile son rapport en temps réel 📊
Google Analytics 4 a lancé un nouveau rapport en temps réel permettant de suivre les pages vues, les utilisateurs actifs, et les performances de site minute par minute. Ce rapport inclut des cartes de résumé et une table détaillée montrant les pages populaires et le nombre d’utilisateurs actifs pour les 30 dernières minutes.
Le rapport aide à identifier les contenus les plus performants en temps réel, évaluer l’impact immédiat des campagnes marketing, et détecter rapidement les problèmes potentiels. Cependant, il n’est pas personnalisable et ne prend pas en charge les comparaisons ou filtres avancés, limitant son utilisation pour des analyses plus approfondies.
Source : Google 🇬🇧
Analytics : Une semaine de perturbations dans GA4 provoque des lacunes dans les données 📊
Entre le 13 et le 20 novembre 2024, GA4 a sous-estimé le trafic de nombreux sites web, affichant parfois jusqu’à 50 % de visiteurs en moins dans les rapports historiques. Cependant, les analyses en temps réel et les exportations vers BigQuery sont restées précises, confirmant que le problème concernait principalement les rapports standards.
Après une semaine de perturbations, Google a corrigé le problème le 20 novembre, mais n’a pas confirmé si les données manquantes seraient rétablies. Ce problème a créé des difficultés pour les entreprises en affectant leur capacité à analyser les performances et à prendre des décisions basées sur des données précises.
Source : Search Engine Journal 🇬🇧
Analytics : Customer Match débarque dans Google Analytics pour compenser la fin des cookies tiers 🍪
Google Analytics lance Customer Match (en bêta), permettant aux annonceurs d’utiliser des données First Party (e-mails, numéros de téléphone) pour améliorer le reciblage publicitaire et compenser la disparition des cookies tiers. Cette fonctionnalité, intégrée de manière sécurisée avec des données hachées, fonctionne automatiquement avec les campagnes Smart Bidding sur YouTube, et s’étendra bientôt aux annonces de recherche et au contenu en flux.
Contrairement à Google Ads, où les listes doivent être importées manuellement, l’intégration dans Analytics enrichit automatiquement les audiences existantes. Customer Match offre une stratégie d’audience évolutive et améliore les performances des campagnes tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Pour l’activer, les annonceurs doivent configurer la collecte de données, lier leurs propriétés Analytics et activer la publicité personnalisée.
Source : Google 🇬🇧
Autres
IA : OpenAI lance ChatGPT Search pour une recherche connectée en direct 🤖
OpenAI intègre un moteur de recherche dans ChatGPT, permettant de répondre aux requêtes de manière naturelle et conversationnelle tout en s’appuyant sur des sources fiables. Cette fonctionnalité, actuellement réservée aux abonnés payants, sera bientôt accessible aux utilisateurs gratuits.
Les utilisateurs peuvent activer la recherche via une icône dédiée, avec des sources clairement identifiées dans les réponses. OpenAI prévoit d’étendre ses capacités, notamment pour le shopping et les voyages, en exploitant des technologies avancées comme OpenAI o1, et d’introduire des modes vocaux et visuels pour enrichir l’expérience utilisateur.
Source : OpenAI 🇬🇧
IA : Le mode vocal avancé de ChatGPT disponible sur navigateur web 🗣️
Le mode vocal avancé de ChatGPT, déjà présent sur mobile, Mac et Windows, est désormais accessible via les navigateurs web. Cette fonctionnalité permet des conversations naturelles et en temps réel avec le chatbot, utilisant neuf voix personnalisables pour des réponses orales adaptées au ton et au caractère choisis.
Actuellement réservée aux abonnés payants (ChatGPT Plus, Entreprise, Teams, Edu), la fonction devrait être déployée à tous prochainement, à l’image de la gratuité sur mobile. Les utilisateurs peuvent activer le mode vocal via une icône dédiée et modifier les paramètres vocaux dans l’onglet Fonctionnalités vocales.
Source : Blog du Modérateur 🇫🇷
Autre : Utiliser Microsoft Clarity pour analyser en profondeur le comportement des visiteurs 🔍
Microsoft Clarity est un outil gratuit d’analyse enrichie qui offre des cartes thermiques et des enregistrements de sessions utilisateur. Il complète les données fournies par GA4 en visualisant comment les utilisateurs interagissent avec les pages (clics, scrolls, pauses), permettant une analyse approfondie du comportement des visiteurs.
Clarity peut être intégré à GA4 et à Google Tag Manager pour créer des événements personnalisés, suivis en tant que « smart events ». Cela permet de segmenter les utilisateurs et d’examiner des comportements spécifiques, comme les clics sur des liens affiliés ou les parcours menant à une conversion. Cette approche aide à identifier des tendances et à optimiser les performances du site web.
Source : Search Engine Land 🇬🇧
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