IKOVA fait le point. Chaque mois, on vous propose une sélection des actualités Search & Analytics à ne pas manquer. 🧐
Ce mois-ci, au programme :
NEWS SEO
SEO > Google dévoile sa Core Update d’août 2023, la deuxième cette année 🔍
La Google Core Update d’août 2023 a débuté le 22 août et s’est terminée le 7 septembre, durant 16 jours comme annoncé précédemment. C’est la seconde mise à jour majeure de l’algorithme de Google en 2023, suivant celle de mars. Aucune mise à jour similaire n’est prévue avant 2024, ces mises à jour majeures se produisant généralement tous les 6 mois.
Des mouvements dans les classements des sites ont été observés à partir du 25 août, avec une attention particulière portée aux forums qui ont bénéficié de cette mise à jour. Il est recommandé aux propriétaires de sites web d’analyser l’impact de la mise à jour sur leur site, que ce soit positif ou négatif.
https://www.redacteur.com/blog/google-core-update-aout-2023/
SEO > « Google doit devenir une entreprise 100% IA » – Sundar Pichai 🤖
Google célèbre ses 25 ans en septembre 2023, marquant un quart de siècle de services depuis sa création en 1998. Le CEO de Google, Sundar Pichai, exprime la vision de faire de Google une entreprise « AI-first », soulignant l’importance croissante de l’IA au sein de l’entreprise.
Pichai rappelle l’objectif initial de Google : « organiser l’information mondiale et la rendre universellement accessible et utile », soulignant le rôle révolutionnaire de Google dans l’accès à l’éducation et à l’entrepreneuriat. Google investit massivement dans l’IA depuis les années 2000, et Pichai met en avant des principes d’IA responsables, notamment avec l’outil SynthID pour détecter les images créées par IA.
Pichai partage des questions auxquelles l’IA pourrait répondre à l’avenir, suggérant des domaines d’innovation potentiels pour Google, tels que l’éducation personnalisée, le développement d’énergies propres, la conception de nouveaux produits et l’aide aux communautés pour prévoir les catastrophes naturelles.
https://blog.google/inside-google/message-ceo/google-25th-birthday-sundar-pichai
SEO > 26 % des sites web les plus visités bloquent désormais GPTBot 🚫
Au moins 26 des 100 sites web les plus populaires et 242 des 1000 meilleurs bloquent désormais GPTBot, le robot d’exploration web introduit par OpenAI le 7 août, ce qui représente une augmentation de 250 % par rapport au mois dernier. De nombreuses marques populaires, dont Pinterest, Indeed, The Guardian, et WebMD, ont rejoint la liste des sites bloquant GPTBot au cours du dernier mois.
L’augmentation du blocage de GPTBot par les sites populaires indique que ces sites ne veulent probablement pas qu’OpenAI récupère leurs données pour entraîner ses modèles sans une forme de compensation.
Il y a des limites à cette analyse, car 67 fichiers robots.txt parmi les 1000 sites web examinés n’ont pas été identifiés/inspectés, ce qui signifie que le nombre réel de sites bloquant GPTBot pourrait être plus élevé que les chiffres rapportés.
https://originality.ai/ai-bot-blocking
SEO > Google Autocomplete : une menace invisible pour votre réputation en ligne 🕵️♂️
Google Autocomplete, bien qu’utile pour les utilisateurs, présente un risque de réputation significatif pour les entreprises et les individus. Les suggestions négatives affichées peuvent devenir la « première impression » d’une entreprise ou d’une personne, et peuvent inclure des termes tels que « arnaques », « plaintes », « pyramides de Ponzi », « procès » ou « controverses ».
Les facteurs tels que l’emplacement, la viralité, la langue, le volume de recherche, l’historique de recherche et les associations de mots-clés influencent les suggestions d’Autocomplete. Les suggestions inappropriées peuvent amplifier la désinformation et la discrimination, affectant la réputation et la sécurité des individus.
Avec l’intégration de l’intelligence artificielle générative dans les résultats de recherche, la gestion vigilante des mots-clés d’Autocomplete devient encore plus cruciale pour prévenir les préjudices de réputation.
https://searchengineland.com/google-autocomplete-online-reputation-432106
NEWS SEA
SEA > Google ajuste discrètement les prix des publicités pour atteindre ses objectifs financiers 💰
Google a admis discrètement ajuster les enchères publicitaires pour atteindre ses objectifs de revenus, augmentant le coût des publicités jusqu’à 5% en moyenne pour les annonceurs. Pour certaines requêtes, les prix des publicités ont été augmentés jusqu’à 10%, selon Jerry Dischler, responsable de Google Ads, lors du procès antitrust.
Cette révélation a suscité des préoccupations dans la communauté du marketing numérique, certains se demandant si Google manipule le Smart Bidding à des fins lucratives. L’ajustement des prix des publicités peut renforcer l’argument du Département de la Justice selon lequel Google détient un monopole illégal, car cela pourrait affaiblir la concurrence.
Google a répondu en indiquant que les coûts des publicités sont le résultat d’enchères en temps réel où les annonceurs ne paient jamais plus que leur enchère maximale, et que l’entreprise travaille constamment pour améliorer l’expérience des utilisateurs et des annonceurs.
https://searchengineland.com/google-quietly-increases-ad-prices-targets-432155
SEA > Google Ads a-t-il perdu la confiance des annonceurs ?
Google Ads a admis ajuster discrètement les prix des publicités pour atteindre ses objectifs, perdant ainsi la confiance et la crédibilité des annonceurs selon Greg Finn. Finn critique le manque de transparence de Google vis-à-vis des annonceurs, remettant en question les prétendus intérêts des annonceurs dans les actions de Google.
La terminologie de Google, telle que « enchères » et « stratégies d’enchères », est jugée trompeuse par Finn, car elle ne reflète pas la réalité de l’augmentation des coûts. L’approche de Google, telle que révélée lors du procès antitrust, est qualifiée de « ridicule » par Finn, notamment en ce qui concerne l’inversion des positions des annonceurs pour augmenter les revenus de Google.
Finn conclut en encourageant les annonceurs à quitter Google Ads et ses plates-formes, remettant en question toute la crédibilité de Google dans ce contexte.
https://searchengineland.com/google-ads-credibility-greg-finn-advertiser-432503
NEWS Analytics
Analytics > iOS 17 et marketing : comprendre les nouvelles règles de confidentialité 📱
iOS 17, la dernière mise à jour du système d’exploitation d’Apple, introduit des fonctionnalités de confidentialité impactant le suivi des utilisateurs, notamment à travers les paramètres de suivi d’URL. Ces changements limitent les informations pouvant être collectées par des entités tierces, rendant certains mécanismes de suivi, comme les paramètres UTM, inefficaces sur les appareils iOS 17.
Plusieurs paramètres de suivi couramment utilisés par les spécialistes du marketing, tels que fbclid (Facebook) et gclid (Google Ads), ne fonctionneront plus comme prévu sur iOS 17. Certains paramètres de suivi, comme mtm (Matomo) et UTMs (Google Analytics), restent opérationnels pour le moment, mais leur statut pourrait évoluer à mesure qu’Apple renforce la confidentialité des utilisateurs.
Pour s’adapter à ces changements, les spécialistes du marketing doivent surveiller les mises à jour des plateformes publicitaires et analytiques, privilégier des outils de suivi respectueux de la vie privée tels que Matomo, et se conformer aux normes de confidentialité des données tout en restant flexibles et informés des évolutions de l’industrie.
https://matomo.org/blog/2023/09/ios-17/
Autres
IA > Microsoft va intègrer des liens sponsorisés dans My AI de Snapchat 🔗
Snapchat’s My AI va commencer à servir des liens sponsorisés en utilisant l’API Chat Ads de Microsoft. Ces annonces « hautement pertinentes » seront affichées lorsque les utilisateurs interagissent avec le chatbot de Snapchat pour des requêtes pertinentes.
Snapchat My AI compte plus de 750 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, ce qui en fait l’une des plateformes de chatbot grand public les plus largement utilisées. Les annonceurs peuvent tirer parti de cette opportunité pour atteindre le public de la génération Z en maximisant la couverture mobile dans leurs campagnes publicitaires Microsoft Advertising.
Les premiers résultats ont montré une augmentation significative du trafic mobile sur le réseau Microsoft, avec une augmentation moyenne de plus de 15% des impressions mobiles provenant des sites Microsoft. Microsoft prévoit de déployer cette fonctionnalité publicitaire auprès de plus de partenaires à l’avenir.
https://newsroom.snap.com/en-GB/evolving-my-ai-with-sponsored-links-powered-by-microsoft-advertising
IA > Google s’attelle à retirer les transcriptions Bard indexées par erreur 🛠️
Google a découvert que les transcriptions des conversations avec son chatbot IA Bard étaient indexées dans les résultats de recherche, soulevant des préoccupations en matière de confidentialité. Google a confirmé que l’indexation des transcriptions Bard était involontaire et travaille actuellement pour bloquer l’apparition de ces transcriptions dans les résultats de recherche.
Les utilisateurs sont conseillés d’éviter d’utiliser la fonction « partager la conversation » de Bard, car cela crée un lien public et indexable, mettant en danger la confidentialité des conversations. Les conversations privées non partagées devraient normalement rester invisibles aux moteurs de recherche, mais il est recommandé d’être prudent lors de la divulgation d’informations sensibles à tout chatbot IA.
Google s’efforce de résoudre ce problème, mais la manière dont il gère cet incident influencera la confiance des utilisateurs et son image publique, soulignant l’importance cruciale de gagner la confiance des utilisateurs dans le développement de l’IA.