IKOVA fait le point. Chaque mois, nous vous proposons une sélection d’actualités Search & Analytics qui ont retenu notre attention 🧐

Google a ajouté des liens vers l’Internet Archive’s Wayback Machine directement dans ses résultats de recherche via la fonctionnalité « À propos de cette page », permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux versions archivées des pages web.

Cette mise à jour vise à faciliter l’accès aux versions historiques des pages web, un outil précieux pour les chercheurs et ceux qui souhaitent voir comment les informations en ligne ont évolué.

Source : Internet Archive Blogs 🇬🇧


Google, via Martin Splitt, a clarifié que les Core Web Vitals ne sont pas aussi cruciaux pour le classement dans les résultats de recherche qu’on pourrait le croire. Bien qu’ils ne soient pas totalement insignifiants, Google recommande de ne pas se concentrer excessivement sur les scores des CWV, sauf si le site est vraiment lent.

Les améliorations liées aux Core Web Vitals n’auront pas d’impact direct sur les performances de recherche, mais elles contribueront à améliorer l’expérience des utilisateurs sur le site.

Source : Search Engine Roundtable 🇬🇧


Pour empêcher une page d’apparaître dans l’index de Google, il est préférable d’utiliser la balise noindex sans la bloquer via robots.txt, car si Googlebot ne peut pas accéder à la page (en raison de robots.txt), il ne pourra pas lire et appliquer la balise noindex.

Les rapports « crawled/not indexed » dans Google Search Console concernant les pages bloquées (par exemple avec noindex ou robots.txt) n’indiquent pas un problème nécessitant correction, mais simplement que la page a été explorée sans être indexée. Cela n’affecte pas négativement le reste du site.

Source : Search Engine Journal 🇬🇧


Le texte alternatif reste pertinent pour le SEO, car il fournit un contexte aux moteurs de recherche sur le contenu de l’image dans le cadre de la page web. Il aide également les utilisateurs malvoyants et renforce l’accessibilité.

Le texte qui entoure l’image joue un rôle essentiel en fournissant des informations supplémentaires pour comprendre son contexte. Le texte alternatif doit décrire comment l’image s’intègre dans la thématique globale de la page, et non simplement identifier ce que représente l’image.

Source : Search Engine Roundtable 🇬🇧


Google a intégré une nouvelle propriété « priceType » à ses données structurées pour marquer le prix original d’un produit. Cette propriété doit être utilisée si l’on souhaite que Google affiche un prix de vente, en spécifiant la valeur comme « ListPrice » dans le schema.org.

Cette mise à jour vise à faciliter la gestion des prix de vente via des données structurées pour les commerçants et d’assurer la parité avec les fonctionnalités de prix dans Merchant Center.

Source : Search Engine Land 🇬🇧

Google étend son modèle « Gemini » à de nouvelles langues (allemand, français, espagnol) pour améliorer les campagnes Search. Des fonctionnalités comme l’édition d’images par IA et la génération d’actifs publicitaires sont également disponibles en plusieurs langues, permettant une personnalisation et une adaptation accrue des campagnes à différentes audiences.

Google introduit de nouveaux moyens pour les annonceurs de garder le contrôle sur les éléments créatifs générés par l’IA, en permettant de définir des directives de marque précises (polices, couleurs, logos).

Les campagnes Performance Max offrent de nouveaux rapports sur les actifs, des recommandations d’optimisation, et une meilleure visibilité sur les performances.

Source : Google Ads & Commerce 🇬🇧


Google va bientôt permettre aux annonceurs d’ajouter des mots-clés négatifs au niveau des campagnes dans Performance Max, offrant ainsi un meilleur contrôle sur le ciblage des annonces et l’alignement avec les préférences de la marque.

Bonus : Les campagnes Demand Gen bénéficieront d’une optimisation des conversions à la fois en ligne et en magasin grâce à des enchères omnicanal, améliorant ainsi la performance des campagnes sur plusieurs canaux.

Source : Search Engine Land 🇬🇧


Google déploie une nouvelle option de stratégie d’enchères semi-automatisée pour les annonces de services locaux, appelée Target Cost Per Lead (tCPL). Elle permet aux annonceurs de définir un coût moyen cible par prospect. Google ajuste automatiquement les enchères en utilisant les données historiques de la campagne et les signaux contextuels.

Pour utiliser cette option, les annonceurs doivent choisir « Maximiser les prospects (enchères automatisées) » puis définir un coût cible par prospect. Ils peuvent soit utiliser la recommandation de Google, soit entrer un montant personnalisé.

Source : Search Engine Roundtable 🇬🇧


TikTok lance un nouveau format publicitaire (aux USA), les Search Ads Campaigns, permettant aux marques de cibler les utilisateurs en fonction de leurs recherches spécifiques dans l’application. Ce format offre aux annonceurs une opportunité de toucher des audiences engagées qui recherchent activement des produits ou informations.

Contrairement aux publicités sur Google ou Microsoft, les TikTok Search Ads s’intègrent de manière fluide au contenu organique et bénéficient de la puissance de l’algorithme de TikTok.

De plus en plus de jeunes, notamment la Génération Z, utilisent TikTok comme un moteur de recherche alternatif à Google. Cela représente une opportunité pour les marques de capter cette jeune audience qui préfère chercher sur des plateformes sociales comme TikTok.

Source : LEPTITDIGITAL 🇫🇷

  1. Tracer les lignes : Une nouvelle fonctionnalité permet de visualiser jusqu’à cinq lignes de données dans les rapports détaillés. Les utilisateurs peuvent ainsi tracer et comparer facilement les données sélectionnées.
  2. Anomalies dans les rapports détaillés : Une fonctionnalité signale les variations inhabituelles dans les rapports, permettant d’identifier rapidement des tendances cachées, comme des pics ou des baisses de trafic.
  3. Descriptions des rapports : Des descriptions concises apparaissent lorsque l’on survole les titres des rapports, offrant plus de contexte et des liens pour approfondir.
  4. Marquage des événements clés : Les utilisateurs peuvent marquer des événements importants dans le rapport « Événements » pour les identifier rapidement.
  5. Nouveau rapport des transactions : Ce rapport fournit des informations détaillées sur les sources de revenus à partir des identifiants de transaction.
  6. Modifications dans les rapports d’acquisition : Les rapports d’acquisition d’utilisateurs et de trafic sont améliorés pour inclure des métriques spécifiques, comme les utilisateurs ou les sessions.

Source : Aide Google Analytics 🇫🇷


GA4 permet désormais de créer et de gérer plusieurs sources pour chaque type d’importation de données, ce qui offre une meilleure flexibilité pour gérer des scénarios complexes sans écraser les données existantes.

L’importation permet de combiner des données provenant de systèmes externes (CRM, CMS, etc.) avec les données de trafic et de performance d’Analytics. Cela améliore les rapports, comparaisons et audiences. Vous obtenez ainsi un aperçu plus complet des activités en ligne et hors connexion.

Source : Aide Google Analytics 🇫🇷


Le 6 août 2024, un juge fédéral a statué, dans une affaire antitrust, que Google est un monopole dans les marchés des moteurs de recherche et de la publicité en ligne. Le tribunal a jugé que Google abusait de cette position dominante en concluant des accords anticoncurrentiels avec des entreprises comme Apple et Mozilla, en rendant Google Search le moteur de recherche par défaut, ce qui limite la concurrence.

La décision de sanctionner Google est encore à venir, mais elle pourrait inclure l’annulation de ses accords d’exclusivité, voire la possibilité de démanteler certaines de ses entreprises, ce qui aurait un impact majeur sur le marché des moteurs de recherche et la tech en général.

Cette décision pourrait ouvrir la voie à plus de concurrence dans le secteur, avec des entreprises comme Microsoft ou Apple prêtes à entrer dans le marché de la recherche. En plus, cela pourrait avoir des répercussions positives sur la protection de la vie privée en affaiblissant le contrôle des grandes entreprises tech sur les données des utilisateurs.

Source : Simple Analytics 🇫🇷

Claude Entreprise permet aux organisations professionnelles d’intégrer l’IA dans leurs processus, avec une fenêtre contextuelle étendue à 500 000 mots, facilitant la gestion de données volumineuses et des prompts complexes pour fournir des conseils précis et adaptés.

L’offre Claude Entreprise se distingue par des mesures de protection des données renforcées, incluant l’authentification unique (SSO), la gestion des identités, des rôles et des autorisations, des journaux d’audit, etc.

Claude Entreprise propose aussi une intégration native avec GitHub, encore en phase bêta.

Source : Anthropic 🇬🇧


OpenAI a lancé Canvas, une interface qui permet de travailler simultanément sur deux espaces : la conversation avec ChatGPT à gauche et la visualisation des modifications de texte ou de code en temps réel à droite. Cela s’adresse aux professionnels ayant besoin d’outils de révision rapides et efficaces.

Canvas est actuellement en version bêta pour les abonnés ChatGPT Plus et Team. Les utilisateurs gratuits devront attendre la fin de la bêta pour y avoir accès, probablement avec des limitations.

Source : OpenAI 🇬🇧


Google a déployé son assistant vocal IA, Gemini Live, en France, après l’avoir rendu gratuit en anglais. L’outil offre des fonctionnalités interactives telles que la reconnaissance des émotions dans la voix des utilisateurs, des conversations fluides, et une synchronisation avec Android pour fournir des réponses personnalisées en fonction des habitudes et de la localisation.

Gemini Live peut non seulement répondre à des questions et planifier des événements, mais aussi aider au travail, par exemple en corrigeant la diction lors d’un entraînement oral ou en collaborant sur des projets. Il est capable de visualiser l’écran de l’utilisateur pour offrir un support contextuel, comme fournir des informations sur une vidéo YouTube en cours de visionnage.

Le déploiement de Gemini Live en France est en cours, mais les utilisateurs peuvent déjà l’essayer en configurant l’application en anglais.

Source : Blog du Modérateur 🇫🇷


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