Google Discover arrive sur desktop, ouvrant de nouvelles opportunités de visibilité. Microsoft lance Copilot Search, un moteur de recherche IA. Piano Analytics devient le premier acteur certifié RGPD. Google Analytics introduit des insights générés par IA, et OpenAI déploie 4o Image Generation dans ChatGPT… mais à quel prix ?
IKOVA fait le point. Chaque mois, nous vous proposons une sélection d’actualités Search & Analytics qui ont retenu notre attention 🧐
NEWS SEO
SEO : Google Discover débarque sur desktop 🖥️
Google Discover débarque sur desktop, offrant aux éditeurs une nouvelle opportunité de visibilité au-delà du mobile. Ce flux sans recherche directe pourrait devenir un levier de trafic important, notamment pendant les heures de bureau. Adapter ses contenus avec des visuels soignés, un ton engageant et une veille active devient essentiel pour en profiter.
Source : Abondance 🇫🇷
SEO : La Google Core Update de mars 2025 est achevée 🛠️
Google a terminé le déploiement de sa Core Update de mars 2025, provoquant une forte volatilité des résultats de recherche sur deux semaines. Les forums, auparavant favorisés, voient désormais leur visibilité chuter, sauf Reddit qui continue de progresser. Les sites impactés doivent privilégier du contenu de qualité centré sur l’utilisateur plutôt que du contenu programmatique orienté SEO.
Source : Search Engine Journal 🇬🇧
SEO : Microsoft dévoile Copilot Search son moteur de recherche à l’IA 🔍
Microsoft lance Copilot Search, un moteur de recherche IA qui fournit des réponses enrichies et sourcées, avec un accès facilité aux références. Inspiré de ChatGPT Search et Perplexity, l’outil propose également des réponses vidéos pertinentes. Gratuit et accessible sans connexion, Copilot Search améliore l’expérience par rapport à la version classique de Copilot.
Source : Blog du Modérateur 🇫🇷
SEO : Google confirme que les données structurées restent clés à l’ère de l’IA 🔗
Google confirme que les données structurées reste essentielle dans l’ère de la recherche IA, même si aucune optimisation spécifique n’est requise pour les nouvelles fonctionnalités IA. Les pratiques SEO classiques restent suffisantes, avec un accent sur la qualité et la lisibilité des contenus pour les machines. Google propose aussi des moyens de contrôler l’affichage du contenu dans les réponses générées par l’IA.
Microsoft avait confirmé plus tôt que ses modèles d’IA, via Bing/Copilot, utilisent le balisage schema pour mieux comprendre les contenus web.
Source : Search Engine Journal 🇬🇧
SEO : Un nouveau rapport pour les marchands arrive dans la Search Console 🛍️
Google a renommé son rapport « Shopping tab listings » en « Merchant Opportunities Report », offrant aux e-commerçants de nouveaux outils pour gérer paiements, avis clients et politiques de livraison/retour. Ces améliorations visent à optimiser la visibilité des boutiques dans Google Shopping.
Source : Google Search Central sur LinkedIn 🇬🇧
NEWS SEA
SEA : Google partage ses conseils pour améliorer l’efficacité des annonces 📈
Google a publié un nouveau guide des bonnes pratiques pour améliorer la « Ad Strength » dans Google Ads, avec des conseils concrets pour optimiser textes, images, vidéos, logos et URLs. L’outil Ad Strenght (score d’efficacité de l’annonce) fournit un retour en temps réel pour maximiser les performances des groupes d’annonces.
Source : Google Ads Help 🇬🇧
SEA : Les termes de recherche PMax arrivent enfin dans les rapports Google Ads 🔍
Google Ads va bientôt intégrer les termes de recherche des campagnes Performance Max (PMax) dans le rapport des termes de recherche. Ce rapport inclut aussi les termes associés aux mots-clés négatifs pour PMax. Cette mise à jour très attendue améliore la transparence et le contrôle pour les annonceurs.
Source : Search Engine Roundtable 🇬🇧
SEA : Respect du consentement obligatoire pour les annonceurs sur Microsoft Advertising 📢
À partir du 5 mai 2025, Microsoft Advertising exigera des signaux explicites de consentement des utilisateurs pour respecter les réglementations sur la vie privée. Le Consent Mode ajuste l’accès aux cookies selon le choix des utilisateurs tout en permettant d’optimiser les performances publicitaires. Les entreprises doivent intégrer ce mode via UET, le framework TCF, ou des outils tiers comme Google Tag Manager.
Source : Search Engine Land 🇬🇧
SEA : Google Ads enrichit ses campagnes Demand Gen avec de nouvelles fonctionnalités 🚀
Google améliore ses campagnes Demand Gen avec l’ajout de captures d’écran de pages d’atterrissage, de nouvelles colonnes de conversion comparables aux réseaux sociaux, et de contrôles de diffusion par canal. En parallèle, des stratégies optimisées de prospection et remarketing sont proposées, alors que les Video Action Campaigns seront intégrées à Demand Gen d’ici juillet 2025.
Source : Search Engine Land 🇬🇧
SEA : Google Ads améliore PMax avec de nouveaux objectifs et des contrôles d’images avancés 🛠️
Google Ads ajoute de nouveaux objectifs de cycle de vie à Performance Max, dont les goals de rétention et un suivi du coût d’acquisition client pour mieux cibler les clients à forte valeur. En parallèle, de nouvelles options de contrôle et d’amélioration des images permettent d’optimiser automatiquement les visuels issus des pages d’atterrissage.
Source : Google Ads Help 🇬🇧
NEWS Analytics
Analytics : Piano devient le premier acteur de l’analytique numérique certifié RGPD par Europrivacy 🏆
Piano Analytics devient le premier acteur du secteur de l’analytique numérique à obtenir la certification Europrivacy™/®, scellée de conformité au RGPD reconnue dans l’ensemble de l’UE et de l’EEE. Cette certification, délivrée par l’organisme indépendant DNV, atteste d’une conformité rigoureuse aux exigences du RGPD et renforce la crédibilité de Piano en matière de gouvernance des données, de sécurité et de transparence.
Source : Piano Analytics sur LinkedIn 🇬🇧
Analytics : Nouvelle fonctionnalité IA dans GA4 avec Generated Insights 📊
Google Analytics lance « Generated Insights », une fonctionnalité IA qui détecte et explique automatiquement les anomalies de données en langage naturel. Cela permet d’ajuster plus rapidement les campagnes publicitaires et de prendre des décisions budgétaires plus éclairées. L’outil s’inscrit dans la stratégie globale de Google d’intégrer l’IA générative dans ses produits.
Source : Search Engine Land 🇬🇧
Analytics : Il est maintenant possible d’annoter les graphiques dans Google Analytics 📝
GA4 prend désormais en charge les annotations sur les graphiques en courbe, permettant d’ajouter des notes explicatives directement dans les rapports pour contextualiser les données. Ces annotations peuvent être créées via l’interface ou l’API Admin, facilitant le suivi des événements clés comme les campagnes ou les pics de trafic.
Source : Analytics Help 🇬🇧
Analytics : Microsoft Clarity renforce son intégration Google Ads avec plus d’insights 📈
Microsoft Clarity enrichit son intégration Google Ads en ajoutant de nouvelles métriques comme les clics, conversions, coûts et valeur des conversions pour une analyse plus approfondie. Les utilisateurs peuvent désormais personnaliser leur tableau de bord avec l’option « Manage columns » pour mieux suivre les performances publicitaires. Cette mise à jour vise à optimiser les décisions marketing en combinant données comportementales et publicitaires.
Source : Microsoft Clarity 🇬🇧
Autres
IA : ChatGPT se met à niveau avec un générateur d’images ultra performant 🚀
OpenAI remplace DALL-E par 4o Image Generation, un nouveau générateur d’images intégré à ChatGPT, offrant des visuels plus précis, cohérents et contextuels. Ce modèle excelle dans le suivi des prompts, l’ajout de texte ou d’objets, et la modification d’images, rivalisant désormais avec les meilleurs outils du marché.
Source : OpenAI 🇬🇧
IA : Créer une image avec l’IA peut nécessiter jusqu’à 5 litres d’eau 💧
Chaque image générée par l’IA consomme jusqu’à 5 litres d’eau et contribue à l’augmentation des émissions de gaz à effet de serre. Les centres de données, déjà très énergivores, pourraient doubler leur consommation d’électricité d’ici 2030, atteignant 3% de la consommation mondiale. Face à cette menace énergétique, la transition vers des énergies renouvelables devient urgente, bien que pour l’instant encore théorique.
Source : Siècle Digital 🇫🇷
IA : ChatGPT se souviendra désormais de toutes vos conversations 🧠
OpenAI dote ChatGPT d’une mémoire renforcée, capable de se souvenir de toutes les discussions passées pour offrir des réponses plus personnalisées. Cette fonction, disponible hors Europe pour les utilisateurs Plus et Pro, peut être désactivée dans les paramètres. Si elle améliore l’efficacité, elle soulève aussi des questions sur la bulle informationnelle et la protection des données.
Source : Blog du Modérateur 🇫🇷
IA : Google active la personnalisation de Gemini grâce à votre historique de navigation 🌐
Google lance « Gemini with Personalization », permettant à son IA d’accéder à l’historique de recherche pour fournir des réponses plus personnalisées. Les utilisateurs peuvent activer ou refuser cette fonctionnalité expérimentale, qui s’étendra bientôt à d’autres services comme YouTube ou Google Photos. Google promet des protections de confidentialité avec un contrôle total laissé à l’utilisateur.
Source : Blog du Modérateur 🇫🇷
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