IKOVA fait le point. Chaque mois, on vous propose une sélection des actualités Search & Analytics à ne pas manquer. 🧐
Ce mois-ci, au programme :
NEWS SEO
SEO > Classement local Google : l’importance des heures d’ouverture confirmée ⏰
Des professionnels du SEO ont remarqué que Google a réajusté son algorithme de recherche locale, en accordant plus d’importance aux heures d’ouverture d’une entreprise en tant que signal de classement clé. Depuis la mise à jour principale de novembre 2023, les entreprises qui apparaissent comme fermées sont nettement moins visibles dans les résultats de recherche locaux.
Google a confirmé que « l’ouverture » est devenue un signal plus fort pour la recherche locale et qu’elle fait partie de ses systèmes de classement locaux depuis longtemps. Il est précisé que la recherche non-navigationale est concernée par ce signal, c’est-à-dire les recherches qui ne visent pas spécifiquement à trouver une entreprise en particulier.
Google a également exprimé des préoccupations concernant les entreprises qui pourraient faussement indiquer des heures d’ouverture 24/7 pour améliorer leur visibilité dans la recherche locale, avertissant que cela pourrait entraîner des sanctions.
https://www.seroundtable.com/google-confirms-local-search-algorithm-open-signal-36565.html
SEO > Google impose des vidéos principales pour le référencement 📹
Pour apparaître en mode vidéo dans les résultats de recherche, la vidéo doit être le contenu principal de la page. Les vignettes vidéo ne sont affichées que si la vidéo est le contenu principal, sinon elles sont « non indexées ».
Une vidéo doit être bien visible et au-dessus de la ligne de flottaison, avec l’objectif principal de regarder la vidéo pour être considérée comme le contenu principal. Les vidéos non principales seront répertoriées comme « Aucune vidéo indexée » dans la Google Search Console, ce qui peut entraîner une diminution des impressions vidéo et des pages indexées.
https://developers.google.com/search/blog/2023/12/video-is-the-main-content?hl=fr
SEO > Google enrichit le balisage des entreprises avec de nouveaux champs 🌐
Google a annoncé une mise à jour de son balisage de données structurées pour les entreprises. Cette mise à jour inclut des champs détaillés tels que le logo, le nom, l’adresse, les informations de contact, le nombre d’employés, la date de fondation, et d’autres identifiants commerciaux.
Les données structurées mises à jour seront utilisées pour améliorer la représentation des entreprises dans les résultats de recherche et enrichir les Knowledge Graph de Google. Google a également mis à jour la Search Console et l’outil de test des résultats enrichis pour prendre en charge ces nouvelles balises.
https://developers.google.com/search/blog/2023/11/introducing-organization-markup?hl=fr
SEO > Les mentions de marque : le futur des backlinks en SEO 🔗
Les mentions de marque deviennent de plus en plus importantes dans le domaine du référencement en remplaçant les backlinks traditionnels. Google accorde de l’importance aux entités, ce qui rend la visibilité de la marque cruciale pour la croissance organique.
Le marketing numérique et les relations publiques numériques jouent un rôle clé dans cette tendance, en mettant en avant la visibilité de la marque et les mentions de celle-ci. L’utilisation croissante de l’IA dans le SEO signifie que les marques doivent se concentrer sur la clarté de leurs signaux pour Google.
https://searchengineland.com/brand-mentions-future-backlinks-435744
NEWS SEA
SEA > Réorganisation massive chez Google Ads en réponse à l’essor de l’automatisation 🏢
Google prévoit une importante réorganisation de son unité de vente de publicité, composée de 30 000 personnes. Sean Downey, responsable de la vente de publicité aux grands clients des Amériques, a annoncé ces plans de restructuration lors d’une réunion de tout le département, mais il n’a pas commenté s’il y aurait des licenciements.
Cette annonce suggère que Google Ads se tourne de plus en plus vers l’automatisation, ce qui peut avoir des conséquences pour les annonceurs, en particulier ceux ayant des budgets plus modestes qui pourraient ne pas avoir les ressources financières pour suivre et expérimenter avec l’automatisation.
La restructuration intervient alors que Google continue d’investir dans l’IA et l’apprentissage automatique pour faciliter l’achat de publicités, réduisant ainsi la participation humaine.
https://www.theinformation.com/articles/google-plans-ad-sales-restructuring-as-automation-booms
SEA > Les annonceurs peuvent désormais se retirer du Réseau de Recherche Google 🚫
Google permet désormais aux annonceurs de se désinscrire du Réseau de Recherche. Cette décision fait suite à des allégations dans un rapport Adalytics concernant la diffusion des annonces Google à côté de contenus potentiellement nuisibles.
Les sites signalés dans la recherche contiennent du contenu pornographique, sanctionné et piraté. Les annonceurs peuvent exclure temporairement tous les types de campagnes des sites partenaires de recherche, y compris Performance Max et les campagnes d’application.
Google a nié les allégations, mais offre temporairement cette option pour améliorer la satisfaction des clients.
SEA > Les tarifs publicitaires de LinkedIn grimpent alors que les annonceurs boycottent X 💸
Les prix des annonces sur LinkedIn ont fortement augmenté en raison de la demande accrue, principalement due au boycott publicitaire de X. Cette hausse des prix est due à un afflux d’annonceurs qui se tournent vers LinkedIn comme alternative à X en 2024.
Au cours de l’année écoulée, les coûts des annonces sur la plateforme détenue par Microsoft ont augmenté jusqu’à 30 % dans certains cas. Malgré ces prix élevés, les annonceurs signalent un retour sur investissement rentabilisé, atteignant jusqu’à 20 %.
La plateforme LinkedIn a enregistré une hausse de 10,1 % de son chiffre d’affaires publicitaire annuel en 2023, atteignant près de 4 milliards de dollars, et une croissance supplémentaire de 14,1 % est prévue en 2024.
https://searchengineland.com/linkedin-ad-prices-climb-advertisers-boycott-x-436152
NEWS Analytics
Analytics > Google entame la suppression progressive des cookies tiers 🍪
Google a officiellement commencé à supprimer progressivement les cookies tiers. Une nouvelle fonctionnalité appelée « Tracking Protection », qui restreint par défaut les cookies tiers, a commencé à être déployée auprès de 1 % des utilisateurs de Chrome dans le monde le 4 janvier 2024.
Si vous êtes affecté, vous recevrez une notification lorsque vous ouvrez Chrome sur votre ordinateur de bureau ou sur des appareils Android. Cette évolution aura un impact sur le marketing, en particulier pour ceux qui dépendent fortement de la publicité ciblée avec des cookies tiers.
Google prévoit de retirer complètement les cookies tiers d’ici la fin de 2024 dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox, mais la décision finale dépend de la résolution des préoccupations en matière de concurrence de l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni.
https://searchengineland.com/google-chrome-started-phasing-out-third-party-cookies-436244
Analytics > Google Analytics 4 innove face à la dépréciation des cookies tiers 🔍
GA4 introduira de nouvelles fonctionnalités en 2024 pour le traitement des données first party. Le déploiement progressif de la suppression des cookies tiers par Chrome en 2024 a incité Google à développer ces fonctionnalités pour maintenir la performance publicitaire tout en préservant la vie privée des utilisateurs.
La fonctionnalité clé est l’intégration de la Protected Audience API, qui permet le remarketing sans cookies tiers en utilisant des groupes d’intérêt stockés dans le navigateur et une sélection d’annonces sur l’appareil pour préserver la confidentialité des utilisateurs.
Les conversions améliorées dans GA4 améliorent la précision du suivi des conversions et les politiques de consentement mises à jour de Google garantissant le respect des normes de confidentialité des données dans l’EEE (Espace économique européen) en utilisant des données client hashées.
Autres
IA > Google dévoile Gemini, son concurrent à GPT-4 🚀
Google annonce le lancement de son nouveau modèle d’IA, Gemini, pour rivaliser avec GPT-4 d’OpenAI. Gemini est le modèle d’IA le plus grand et le plus performant de Google, capable de traiter divers types d’informations.
Il existe trois versions de Gemini : Ultra, Pro et Nano, adaptées à différentes tâches. Gemini excelle dans la compréhension de sujets complexes, y compris les problèmes mathématiques multimodaux.
Gemini Pro, est d’ores et déjà intégré à Google Bard et fera son arrivée au sein de Chrome, Search Ads et Duet AI dans les prochains mois.