IKOVA fait le point. Chaque mois, on vous propose une sélection des actualités Search & Analytics à ne pas manquer. 🧐
Ce mois-ci, au programme :
NEWS SEO
SEO > Google ajoute 8 nouvelles langues à la traduction des résultats de recherche 🌍
Google a élargi sa fonctionnalité de traduction des résultats de recherche à 8 nouvelles langues, dont l’arabe, le gujarati, le coréen, le persan, le thaï, le turc, l’ourdou et le vietnamien, permettant ainsi aux utilisateurs de voir les titres et descriptions des pages web traduits automatiquement dans leur langue maternelle.
Cette mise à jour permet aux éditeurs de rendre leur contenu accessible à une audience mondiale sans avoir à traduire manuellement chaque page. Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien traduit, la page entière est également traduite, offrant une expérience utilisateur fluide et native.
L’extension de la traduction peut augmenter le trafic international des sites web, notamment dans des régions clés comme celles parlant l’arabe, le coréen et le turc. Cela améliore l’engagement des utilisateurs et la visibilité des sites à l’échelle mondiale, ouvrant de nouvelles opportunités pour les créateurs de contenu.
Source : Abondance
SEO > Google révèle pourquoi le référencement négatif ne fonctionne pas 🚫
Gary Illyes de Google a examiné des centaines de cas présumés de SEO négatif et n’a trouvé qu’un seul cas qui pourrait être authentique. Cela montre que la peur du SEO négatif est largement exagérée et que le risque réel est minime, la plupart des cas supposés n’étant pas liés au SEO négatif.
Google évalue le contexte des sites de liaison et des sites cibles. Les liens provenant de sources non pertinentes ou de sites de spam, tels que des sites de sujets non liés ou de purement spam, sont automatiquement désactivés par Google. Cela empêche les pratiques de SEO négatif d’affecter le classement d’un site.
Pour qu’un lien soit considéré comme valable, le sujet de la page de liaison doit correspondre au sujet de la page cible. Les liens non pertinents, tels que ceux provenant d’industries non liées ou de sources douteuses, sont ignorés par l’algorithme de Google, rendant ainsi les tactiques traditionnelles de SEO négatif inefficaces.
Source : Gary Illyes – SERP CONF 2024
SEO > Le rôle des blogs dans la fidélisation des clients à l’ère de l’IA 📝
Le blogging reste crucial pour instaurer la confiance et la fidélité à la marque, en partageant du contenu relationnel, éducatif et engageant, malgré les affirmations selon lesquelles « les blogs sont morts ».
Avec l’évolution des comportements des consommateurs et l’intégration de l’IA dans les recherches, les blogs aident les entreprises à atteindre les clients pendant leur phase de recherche, même dans des recherches concurrentielles.
Le contenu des blogs peut être réutilisé sur plusieurs canaux pour maximiser sa valeur et renforcer la présence de la marque. Une approche stratégique comprend la compréhension de l’audience, une planification diversifiée, et l’optimisation continue des performances.
Source : Search Engine Land
SEO > Les ccTLD favorisés par Google pour un meilleur classement local 📈
Google confirme que les noms de domaine avec un code pays (ccTLD) comme .de (Allemagne) ou .kr (Corée) performent généralement mieux dans les résultats de recherche locaux parce que Google favorise le contenu local pour l’utilisateur, offrant à ces domaines un avantage de classement par rapport aux domaines génériques de niveau supérieur (gTLD).
Bien que les ccTLD offrent un léger avantage de classement, Gary Illyes de Google souligne que le fait de faire correspondre la langue du site à la langue de la requête de l’utilisateur a un impact plus significatif sur le classement que le nom de domaine lui-même.
Les ccTLD peuvent inspirer la confiance des utilisateurs dans le pays correspondant, ce qui entraîne des taux de clics plus élevés, car les utilisateurs ont l’impression que le domaine est spécifiquement destiné à eux, augmentant ainsi la visibilité et l’engagement du site.
Source : English Google SEO office-hours from July 2024
SEO > Le fichier robots.txt n’a plus besoin d’être à la racine du domaine ! 🛠️
Google, par l’intermédiaire de Gary Illyes, a annoncé que les fichiers robots.txt n’ont plus besoin d’être placés à la racine du domaine. Ils peuvent désormais être hébergés sur des CDN, offrant une nouvelle flexibilité pour les administrateurs de sites.
En centralisant les fichiers robots.txt sur des CDN, les administrateurs peuvent maintenir un fichier unique et complet, simplifiant ainsi la gestion et la mise à jour des directives de crawl. Cette méthode permet également de rediriger les requêtes du domaine principal vers le fichier centralisé hébergé sur le CDN.
Source : Gary Illyes – LinkedIn
NEWS SEA
SEA > Google renonce à la suppression des cookies tiers dans Chrome 🍪
Google a décidé de ne pas supprimer les cookies tiers dans Chrome, préférant offrir aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs paramètres de confidentialité de navigation. Cette décision fait suite à de multiples retards et tests, et Google prévoit de discuter de cette nouvelle approche avec les régulateurs et les parties prenantes de l’industrie.
Google continuera à développer et à investir dans les API Privacy Sandbox pour offrir des alternatives respectueuses de la vie privée aux développeurs. De plus, Google a l’intention d’introduire la protection IP dans le mode Incognito de Chrome et d’autres contrôles de confidentialité améliorés.
Les résultats des tests montrent des taux de récupération significatifs pour les dépenses publicitaires et le retour sur investissement avec les API Privacy Sandbox, bien que les campagnes de remarketing soient plus affectées en raison de leur dépendance aux cookies tiers.
Source : The Privacy Sandbox
SEA > Google Ads active par défaut la requête large pour les nouvelles campagnes de recherche 🔍
Google Ads a modifié le paramètre par défaut pour les nouvelles campagnes de recherche en activant le « broad match » (requête large), ce qui était auparavant désactivé par défaut.
Cette modification pourrait entraîner une augmentation des coûts et affecter les performances des campagnes si les annonceurs ne font pas attention à inclure des mots-clés négatifs appropriés.
Les annonceurs chevronnés doivent être plus vigilants lors de la configuration des nouvelles campagnes pour éviter des ciblages trop larges non souhaités, en vérifiant et ajustant soigneusement les paramètres de correspondance des mots-clés.
Source : Search Engine Roundtable
SEA > Google dévoile de nouveaux outils IA pour optimiser les campagnes Performance Max 🚀
Google Ads a introduit de nouveaux outils basés sur l’IA pour les campagnes Performance Max, incluant des rapports de conversion par niveau d’actif, l’édition d’images, et la génération d’actifs pour les campagnes d’application et d’affichage.
Les mises à jour comprennent des rapports sur les placements de vidéos YouTube et des options de mesure de sécurité des marques par des tiers sur YouTube et les inventaires d’affichage, offrant aux annonceurs plus d’outils pour garantir un environnement publicitaire approprié.
Google s’associe avec la plateforme créative Typeface, permettant aux annonceurs d’utiliser directement les actifs créés dans Typeface dans leurs campagnes Google Ads.
Source : Search Engine Journal
SEA > Microsoft Advertising lance les listes de marques Performance Max 📊
Microsoft Ads propose une nouvelle fonctionnalité « listes de marques » permettant aux annonceurs d’exclure leurs publicités de l’affichage aux côtés de certaines marques.
Les annonceurs peuvent créer jusqu’à 20 listes, ajouter des marques prédéfinies ou demander des ajouts spécifiques. Cette fonctionnalité améliore la pertinence des publicités et le retour sur investissement (ROAS).
Ce développement renforce la concurrence de Microsoft Ads avec Google Ads, offrant un meilleur contrôle sur les placements publicitaires et la sécurité des marques.
Source : Microsoft Advertising
NEWS Analytics
Analytics > EC Assist, une extension Chrome pour simplifier les conversions améliorées 🔧
EC Assist est une nouvelle extension Chrome destinée à simplifier et à rationaliser le processus de configuration des conversions améliorées dans Google Ads. Cet outil vise à résoudre la complexité de l’installation des conversions améliorées, qui permet aux annonceurs d’envoyer des données de conversion client hachées à Google pour optimiser les performances des campagnes.
EC Assist aide les annonceurs en offrant un processus de dépannage simplifié. Il permet aux utilisateurs d’exécuter des conversions test sur leurs sites web, d’identifier les problèmes éventuels dans la configuration et de fournir des recommandations claires et exploitables pour résoudre ces problèmes et optimiser la configuration des conversions améliorées.
Source : PPC Land
Autres
IA > OpenAI lance SearchGPT, un moteur de recherche IA pour défier Google 🔍
OpenAI a lancé SearchGPT, un prototype de moteur de recherche alimenté par l’IA, offrant des réponses directes avec des citations de sources plutôt que des listes de liens. Cette nouvelle fonctionnalité inclut une interface conversationnelle, une récupération d’informations en temps réel et des outils pour que les éditeurs gèrent comment leur contenu apparaît dans les résultats.
SearchGPT vise à modifier le paysage de la recherche en ligne, affectant potentiellement la distribution de contenu, les stratégies SEO et les relations entre les créateurs de contenu et les entreprises d’IA.
Source : OpenAI
IA > Google introduit Gemini 1.5 Flash pour rivaliser avec GPT-4o mini 🆕
Google déploie une mise à jour majeure de Gemini, apportant des réponses plus rapides et de meilleure qualité avec la version 1.5 Flash, des liens vers des contenus associés pour réduire les hallucinations, et une extension de l’accès aux adolescents dans plus de 40 langues.
Gemini est désormais disponible en France via Google Messages, ainsi que dans l’EEE, le Royaume-Uni et la Suisse, facilitant l’accès à des fonctionnalités avancées pour un public plus large.
Source : The Keyword – Google
IA > Microsoft teste une nouvelle recherche Bing similaire aux AI Overviews Google 🌐
Microsoft introduit une expérience de recherche générative dans Bing, combinant l’IA générative et les grands modèles de langage pour offrir des réponses personnalisées et dynamiques. Cette fonctionnalité complète les résultats de recherche traditionnels, améliorant l’interaction utilisateur et soutenant un écosystème web sain.
Le déploiement progressif leur permet de recueillir des retours pour affiner la fonctionnalité avant une diffusion plus large.
Source : Microsoft Bing
