IKOVA fait le point. Chaque mois, on vous propose une sélection des actualités Search & Analytics à ne pas manquer. 🧐
Ce mois-ci, au programme :
NEWS SEO
SEO > Google I/O 2024 : Découvrez les nouveautés Gemini, Veo et Project Astra 🔥
Lors de la Google I/O 2024, Google a annoncé l’intégration de son modèle d’IA Gemini dans ses principaux services tels que le moteur de recherche, Gmail, Docs, Drive, Slides, et Sheets, visant à améliorer la productivité et la créativité des utilisateurs grâce à l’IA générative.
Google Lens permet désormais de faire des recherches via des vidéos et Gemini sera disponible sur les smartphones Android, offrant des fonctionnalités avancées comme la recherche contextuelle et la détection de fraudes lors des appels.
Google a aussi présenté Veo, un générateur de vidéos IA concurrent de Sora d’OpenAI, et Project Astra, un assistant multimodal développé par Google DeepMind capable de parler et de voir à travers la caméra d’un smartphone, promettant une interaction plus naturelle et proactive.
https://blog.google/inside-google/message-ceo/google-io-2024-keynote-sundar-pichai
SEO > Google déploie officiellement les AI Overviews aux USA 🇺🇸
Google a officiellement lancé les AI Overviews (anciennement SGE) dans les résultats de recherche aux États-Unis, avec une expansion prévue dans d’autres pays d’ici la fin de l’année. Ils visent à fournir des réponses détaillées aux requêtes complexes en utilisant le modèle Gemini.
Google ne précise pas la fréquence de leur affichage, mais ils apparaissent moins souvent qu’avant, ayant diminué de 65% à 25% selon une étude récente.
Les AI Overviews peuvent affecter les clics vers les sites et prennent beaucoup de place dans les SERPs. Les entreprises doivent ajuster leurs stratégies SEO pour rester visibles, en structurant le contenu en format question-réponse et en améliorant le SEO technique pour mieux apparaître dans les résultats générés par IA.
https://www.searchenginejournal.com/google-rolls-out-sge-ai-powered-overviews/516279
SEO > Fuite massive : 2 500 pages de documents internes de Google révélées 🕵️
Une fuite de 2 500 pages de documents internes de Google, confirmée par l’entreprise, révèle des informations sur le fonctionnement de son algorithme de classement des sites, mettant en lumière des aspects auparavant cachés de son système de référencement.
Les documents montrent que Google utilise les données de navigation de Chrome pour déterminer les URL populaires, et que l’outil NavBoost analyse les clics et le taux de rebond pour améliorer les résultats de recherche, contredisant les déclarations antérieures de l’entreprise.
Google applique des « listes blanches » pour certaines requêtes sensibles comme le COVID ou les élections, et collecte des données sur les auteurs des contenus, bien que le critère E-E-A-T ne soit pas mentionné dans les documents fuites.
D’autres informations ont également fuité, mais il faut les interpréter avec prudence, comme le souligne un porte-parole de Google : « Nous mettons en garde contre les hypothèses inexactes sur Search basées sur des informations hors contexte, obsolètes ou incomplètes. »
SEO > Google Maps affiche une icône d’accessibilité pour fauteuils roulants ♿
Google a ajouté une icône indiquant l’accessibilité pour fauteuils roulants aux profils d’entreprise dans Google Maps pour les entreprises qui déclarent être accessibles. L’icône d’accessibilité pour fauteuils roulants est actuellement visible uniquement sur Google Maps et non sur Google Search.
Pour rappel, il y a trois ans, Google a permis aux entreprises d’ajouter des attributs d’accessibilité pour fauteuils roulants à leurs profils, et il y a deux ans, Google a ajouté une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de filtrer les lieux accessibles aux fauteuils roulants.
https://www.seroundtable.com/google-maps-wheelchair-accessible-icons-37469.html
NEWS SEA
SEA > Google Marketing Live 2024 : les principales annonces 📢
Lors du Google Marketing Live 2024, Google a introduit des mises à jour majeures pour les campagnes Performance Max, permettant la production rapide et à grande échelle d’éléments créatifs de haute qualité grâce à l’IA générative. Cela inclut la création d’annonces personnalisées pour les marques, l’édition avancée d’images et l’intégration automatique des flux de produits dans les créations générées par l’IA.
Google a lancé des annonces Shopping immersives alimentées par l’IA, incluant des vidéos produits, des essayages virtuels et des visualisations 3D. Les annonces vidéo sont maintenant disponibles sur YouTube, Discover et Gmail via les campagnes Demand Gen, offrant plus de variété et d’interaction pour les consommateurs avant d’atterrir sur la page du produit.
Google a rendu disponible à tous son outil Ads Data Manager pour centraliser et activer les données de première main, améliorant ainsi les campagnes alimentées par l’IA. De plus, de nouveaux outils de branding permettent aux commerçants de créer des profils de marque détaillés avec des images, vidéos, avis clients et offres. Product Studio inclut désormais des fonctionnalités d’alignement de marque, permettant de créer des vidéos à partir d’une seule photo de produit.
https://support.google.com/google-ads/answer/14835145
SEA > Google expérimente les publicités dans les AI Overviews 🎯
Google commence à tester l’affichage d’annonces Search et Shopping dans les résumés générés par l’IA aux États-Unis. Ces annonces apparaissent automatiquement à partir des campagnes existantes et sont clairement marquées comme « sponsorisées ».
Google introduit des expériences publicitaires personnalisées et visuelles, notamment des annonces de recommandations alimentées par l’IA, des profils de marque visuels et des annonces shopping avec des visualisations avancées, comme des vidéos immersives, des essayages virtuels et des vues à 360 degrés.
Google déploie divers outils IA pour aider les annonceurs à créer des publicités, incluant la génération d’images et de textes, l’édition d’images, et la création de vidéos à partir de photos. Les nouvelles expériences d’achat incluent des vidéos produits, des essais virtuels de vêtements et des vues à 360 degrés des produits, améliorant ainsi l’engagement et la confiance des acheteurs.
https://www.seroundtable.com/google-ads-in-ai-overviews-ai-shopping-ads-more-37428.html
SEA > Google Ads introduit Performance Max pour les marketplaces 🛍️
Google Ads a introduit Performance Max pour Marketplaces, permettant aux annonceurs de vendre leurs produits ou services sur des marketplaces spécifiques sans nécessiter de site web ou de compte Google Merchant Center.
Les quatre principaux avantages sont : la création de campagnes Performance Max pour promouvoir les produits sur une marketplace, l’utilisation des données existantes du produit pour créer des annonces, l’accès à des rapports détaillés de campagne dans Google Ads, et l’utilisation de l’automatisation de Google pour diffuser les annonces sur divers canaux de Google Ads, y compris la recherche et le shopping.
Toutes les marketplaces ne prennent pas en charge cette fonctionnalité. Il est nécessaire de contacter le marketplace pour vérifier le support et initier la demande de liaison de compte.
https://www.seroundtable.com/google-ads-performance-max-for-marketplaces-37333.html
NEWS Analytics
Analytics > GA4 intègre les données des 5 dernières minutes en temps réel ⏱️
Google Analytics a mis à jour ses rapports en temps réel pour inclure des données des cinq dernières minutes, en plus de celles des 30 dernières minutes.
Cette mise à jour réduit la confusion entre les rapports en temps réel de GA4 et ceux d’Universal Analytics (UA3), qui avaient déjà une option de rapport sur 5 minutes depuis 2022.
https://www.seroundtable.com/ga4-real-time-reports-5-minutes-37444.html
Analytics > GA4 : Analyse des données par jour, semaine et mois 📊
GA4 introduit la visualisation des données par jour, semaine et mois dans les graphiques courbes des rapports standards. Cette fonctionnalité, déjà présente dans Universal Analytics, permet une meilleure analyse des variations temporelles et est désormais visible dans plusieurs propriétés GA4.
https://support.google.com/analytics/answer/13412290
Analytics > Exportation directe vers Google Sheets désormais disponible sur GA4 📈
GA4 permet désormais d’exporter directement des données vers Google Sheets depuis les rapports de l’interface. Cependant, il y a une limite de 5 000 lignes pour les exports en format CSV ou Google Sheets.
Les utilisateurs avec le rôle de Viewer peuvent partager des liens vers les rapports ou les exporter en format PDF, CSV, ou directement vers Google Sheets. Le processus de partage implique de sélectionner ‘Share this report’ et de copier le lien pour le partager.
https://web.swipeinsight.app/posts/ga4-introduces-direct-data-export-to-google-sheets
Autres
IA > GPT-4o : La nouvelle ère de l’intelligence artificielle visuelle et auditive 🤖
Successeur de GPT-4, GPT-4o (“o” pour “omni) est capable de traiter du texte, de l’audio et de l’image en temps réel. Il offre des performances accrues dans la reconnaissance vocale et l’analyse d’images et est accessible à tous les utilisateurs de ChatGPT, avec des fonctionnalités limitées pour la version gratuite.
GPT-4o offre un taux d’erreur de reconnaissance vocale plus bas que Whisper, le modèle précédent d’OpenAI. Il peut générer des images et des vidéos à partir de texte, et interagir avec les utilisateurs en temps réel via la vidéo. Il est capable de comprendre et de répondre à des questions complexes portant sur des contenus audio et visuels.
Une application ChatGPT pour macOS a également été lancée.
https://openai.com/index/hello-gpt-4o
IA > Elon Musk lève 6 Mds$ pour défier OpenAI 💸
xAI, la startup d’Elon Musk spécialisée dans l’IA, a levé la somme colossale de 6 milliards de dollars. Il s’agit de l’un des plus gros tours de table jamais réalisés pour un investissement en capital-risque. Ce financement pourrait aider xAI à développer son propre produit d’IA compétitif.
xAI n’a pas dit grand-chose sur la destination de ces nouveaux fonds, mais The Information a récemment rapporté qu’elle prévoyait de construire un nouveau supercalculateur massif (Gigafactory of compute) peut-être en partenariat avec Oracle.
https://www.axios.com/2024/05/27/elon-musk-xai-6-billion-funding-investors