IKOVA fait le point. Chaque mois, on vous propose une sélection des actualités Search & Analytics à ne pas manquer. 🧐
Ce mois-ci, au programme :
NEWS SEO
SEO > Google confirme l’utilisation des CWV dans ses algorithmes de classement 📊
Google souligne l’importance de l’expérience réelle des utilisateurs sur un site web par rapport aux scores des Core Web Vitals (CWV), indiquant qu’améliorer ces scores n’est pas synonyme d’une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
Les améliorations des CWV sont intégrées dans le système de classement de Google mais ne garantissent pas une meilleure position dans les résultats de recherche, car les CWV ne sont qu’un élément d’un ensemble plus vaste de critères de classement.
Google conseille de se concentrer sur la qualité du contenu et la performance générale du site plutôt que de se fixer uniquement sur les scores CWV, mettant en avant l’importance d’une approche holistique pour l’optimisation du site.
SEO > Google achève la Spam Update de mars et continue la Core Update 🛠️
Google a finalisé sa mise à jour anti-spam le 20 mars, ciblant spécifiquement le contenu généré par IA, l’abus de domaines expirés et l’abus d’autorité, avec l’application immédiate de nouvelles politiques contre ces pratiques, à l’exception de la politique sur l’abus de réputation du site qui prendra effet en mai.
La Core Update de Google, intégrant l’évaluation du « Contenu Utile » dans l’algorithme de base, est toujours en cours et devrait se poursuivre pendant quelques semaines supplémentaires, recommandant aux propriétaires de sites web et aux créateurs de contenu d’attendre la fin de cette mise à jour avant d’apporter des changements majeurs en réponse aux fluctuations de classement.
Les premières données montrent des gains et pertes significatifs sur divers domaines suite à la mise à jour anti-spam, avec des actions manuelles émises par Google contre le contenu purement spam. Les professionnels du SEO et les créateurs de contenu sont encouragés à se concentrer sur la création de contenu original et de haute valeur, tout en s’adaptant au nouveau paysage de recherche post-mise à jour.
https://www.searchenginejournal.com/google-completes-march-spam-update-core-update-continues/511655
SEO > Les pages “À propos” et “Contact” sont-elles essentielles ? 🤔
John Mueller de Google a clarifié que les pages « À propos » et « Contact » ne sont pas explicitement nécessaires selon la documentation de recherche de Google, remettant en question leur importance perçue pour le référencement.
Bien que non requis par Google, avoir des pages « À propos » et « Contact » peut contribuer à la transparence et à l’authenticité d’un site, alignant sur les critères E-E-A-T des Guidelines des évaluateurs de qualité de Google.
Ces pages peuvent être importantes pour établir la confiance auprès des visiteurs et potentiellement influencer les conversions et l’engagement, en démontrant la légitimité et l’expertise du site.
https://www.seroundtable.com/seo-contact-us-about-us-pages-google-37115.html
SEO > Sam Altman d’OpenAI évoque le défi de Google face à la recherche AI 🤖
Sam Altman d’OpenAI envisage de défier le monopole de recherche de Google non pas en améliorant l’existant, mais en réinventant complètement la manière dont les gens accèdent et utilisent l’information, s’éloignant de l’approche basée sur les publicités considérée comme dystopique.
Altman critique l’approche actuelle d’intégrer des chatbots à la recherche, la jugeant répétitive et limitée. Il souligne qu’aucun acteur n’a encore réussi à parfaitement fusionner les modèles de langage à grande échelle (LLM) avec la recherche pour créer une expérience utilisateur innovante.
Il exprime une préférence pour un modèle d’affaires sans publicité pour la recherche AI, arguant qu’un modèle basé sur les abonnements, comme celui de ChatGPT, renforcerait la confiance des utilisateurs en étant non influencé par les annonceurs, envisageant une recherche où l’utilisateur n’est pas le produit.
https://searchengineland.com/is-chatgpt-google-search-killer-438643
SEO > Accorder trop d’importance aux liens pourrait vous faire perdre du temps ⏳
John Mueller a expliqué sur Reddit que les différences dans le comptage des backlinks par divers outils résultent de méthodes de crawl uniques et de choix sélectifs dans l’indexation, notant l’absence d’une méthode objective pour compter les liens sur le web.
Mueller déconseille de se concentrer sur le nombre absolu de liens, soulignant qu’il existe d’autres moyens pour que les moteurs de recherche découvrent les sites web comme les sitemaps et que l’obsession des liens peut mener à négliger des améliorations plus substantielles du site.
Google a réduit l’importance des liens comme facteur de classement, en retirant le terme « important » de leur documentation et signalant que les liens ne sont plus parmi les facteurs de classement principaux, suggérant un changement vers une valorisation moindre des liens dans l’évaluation de la pertinence des pages.
https://www.seroundtable.com/google-over-focusing-seo-37145.html
NEWS SEA
SEA > Google a bloqué 5,5 milliards de publicités et suspendu 12,7 millions de comptes en 2023 🚫
Google a supprimé 5,5 milliards d’annonces et suspendu 12,7 millions d’annonceurs en 2023, ce qui représente une augmentation de 90% du nombre de comptes d’annonceurs suspendus.
Parmi les annonces bloquées, Google a pris des mesures contre 206,5 millions d’annonces pour infraction à sa politique de représentation erronée, 273,4 millions pour violations des politiques de services financiers, et plus d’un milliard pour abus du réseau publicitaire, y compris la promotion de logiciels malveillants.
Google met en avant l’utilisation de l’intelligence artificielle pour identifier et suspendre proactivement les comptes frauduleux et a déployé 31 mises à jour de ses politiques publicitaires et éditoriales en 2023 pour lutter contre la fraude et les escroqueries, tout en lançant le Centre de transparence des annonces pour une plus grande vérifiabilité des annonceurs.
https://www.seroundtable.com/google-ads-safety-report-37130.html
SEA > Google Ads dévoile « Solutions » pour des campagnes personnalisées et optimisées 💡
Google Ads lance « Solutions », un outil permettant une automatisation personnalisable et une gestion simplifiée des campagnes, accessible aux annonceurs de tous niveaux.
« Solutions » offre des templates personnalisables pour la gestion de budgets, la génération de rapports, et l’optimisation des campagnes, visant à améliorer l’efficacité et la précision à travers une intégration directe avec l’API Google Ads.
Proposant divers modèles pour le reporting de performance, la détection d’anomalies, etc., « Solutions » est facile à configurer et à gérer dans la section « Outils » de Google Ads, promettant une gestion plus efficiente des campagnes publicitaires.
https://ads-developers.googleblog.com/2024/03/introducing-solutions-new-way-to.html
SEA > Les mots-clés exacts en PPC, toujours une stratégie efficace 🚀
Malgré les capacités d’apprentissage avancées du type de correspondance large, l’utilisation du type de correspondance exacte dans les campagnes PPC reste pertinente pour maintenir le contrôle sur la diffusion des annonces et obtenir des données précises sur le part d’impression, offrant ainsi une image plus fidèle de la visibilité des termes de recherche principaux.
La combinaison des types de correspondance exacte et large, ajustée par la stratégie d’enchères et le budget disponible, permet une gestion flexible des campagnes PPC. L’utilisation ciblée de la correspondance exacte et large offre un équilibre entre le contrôle de la diffusion des annonces, l’optimisation des performances et l’exploitation de l’apprentissage automatique pour améliorer l’efficacité des campagnes.
https://searchengineland.com/exact-match-keyword-type-ppc-relavance-438453
SEA > Microsoft Ads étend les campagnes Performance Max à l’international 🌍
Microsoft Advertising a rendu les campagnes Performance Max (PMax) disponibles mondialement le 5 mars, utilisant l’IA pour optimiser et gérer les publicités à travers différents formats et canaux, ciblant une maximisation des conversions.
Les annonceurs peuvent démarrer avec PMax en important des campagnes existantes de Google Ads ou en configurant de nouvelles campagnes Microsoft en définissant des objectifs, en ajoutant des actifs créatifs et en créant des signaux d’audience pour guider l’IA vers les types de clients les plus précieux.
Microsoft prévoit d’ajouter de nouvelles fonctionnalités aux campagnes PMax dans les mois à venir, notamment des exclusions de marque, des rapports d’insights de recherche, des thèmes de recherche et des actifs vidéo, tout en améliorant l’intégration pour ceux utilisant des plateformes tierces.
NEWS Analytics
Analytics > GA4 introduit les « key events » pour des conversions plus cohérentes et des rapports multi-canaux 📑
GA4 remplace les conversions traditionnelles par des « key events” pour une meilleure cohérence avec les rapports de Google Ads, visant à unifier la définition de ce qu’est une conversion et à faciliter la comparaison entre les plateformes.
GA4 introduit un nouveau rapport de performance des conversions multi-canaux dans l’espace de travail Publicité, offrant des insights complets sur la performance des conversions au-delà de Google Ads, pour une vue d’ensemble améliorée des actions des utilisateurs sur divers canaux publicitaires.
Les utilisateurs de GA4 et Google Ads n’ont pas besoin d’entreprendre d’actions spécifiques; les conversions existantes seront automatiquement converties en key events, et ces derniers seront considérés comme des conversions lorsqu’ils sont partagés avec Google Ads, assurant une transition en douceur et maintenant la précision du reporting de performance.
Autres
IA > ChatGPT améliore la visibilité des liens vers les sources 🔗
ChatGPT met désormais en avant des liens plus « prominents » vers des sources dans ses réponses, mais cette fonctionnalité est limitée aux versions payantes du service.
L’ajout de liens constitue un progrès face à la nature « parasitaire » de l’IA générative, qui a utilisé d’importants volumes de contenu web sans attribution. Cependant, il reste incertain que les utilisateurs cliqueront effectivement sur ces liens.
Bien que la mission d’OpenAI avec ChatGPT ne soit pas directement comparable à la recherche d’informations tel que connu aujourd’hui, Sam Altman, le PDG d’OpenAI, exprime un intérêt pour développer une interaction entre ChatGPT et les outils de recherche, indiquant une potentielle future incursion dans le domaine de la recherche sur le web.
IA > Bing dévoile Deep Search, accessible à tous les utilisateurs 🚀
Deep Search, combinant l’index de Bing et GPT-4, a été lancé pour tous, visant à répondre aux requêtes complexes en fournissant des réponses précises et nuancées selon l’intention de recherche de l’utilisateur.
Deep Search analyse en profondeur les intentions derrière chaque requête, offrant une gamme de résultats adaptés après un temps de réponse pouvant atteindre 30 secondes, enrichissant ainsi l’expérience utilisateur sans remplacer la recherche traditionnelle.
Lors d’un test, Deep Search a affiché une sélection d’intentions pour la requête « jardin », proposant des résultats variés et précis selon l’intention sélectionnée, démontrant une expérience utilisateur améliorée et plus complète comparée à la recherche standard, bien que le temps de réponse demeure un inconvénient.
https://www.abondance.com/20240325-449713-deep-search.html
