IKOVA fait le point. Chaque mois, on vous propose une sélection des actualités Search & Analytics à ne pas manquer. 🧐
Ce mois-ci, au programme :
NEWS SEO
SEO > Google réduit l’importance des liens dans son algorithme 🔗
Google, par la voix de Gary Illyes, confirme que les liens sont devenus moins importants pour le classement des pages, reflétant une diminution significative de leur poids dans les critères de SEO.
Au fil des années, Google a modifié ses algorithmes pour réduire la dépendance aux liens, en réponse aux pratiques de spam et de manipulation, notamment par l’implémentation de l’attribut nofollow et des ajustements dans l’évaluation de la valeur des liens.
Les dernières directives de Google minimisent le rôle des liens dans les facteurs de classement et encouragent les professionnels du SEO à se concentrer sur des activités plus bénéfiques pour améliorer la qualité et la pertinence du contenu, en s’appuyant sur l’IA et la compréhension du langage naturel.
https://www.searchenginejournal.com/google-needs-very-few-links/514494
SEO > La Google Core Update de mars 2024 est terminée ✅
La Google Core Update de mars 2024 a été achevée le 19 avril, mais Google n’a annoncé sa conclusion que le 26 avril, mettant en évidence des problèmes de communication avec les éditeurs et le besoin de clarté pendant les mises à jour.
Cette mise à jour a entraîné une volatilité importante des classements et des pertes significatives de trafic organique pour certains sites, en plus du désindexage de sites pour non-conformité avec les directives de Google.
Google a diminué le poids des liens dans les critères de classement, favorisant la qualité, la crédibilité et le contenu substantiel, ce qui influe sur les stratégies SEO vers une plus grande focalisation sur la qualité du contenu plutôt que sur l’optimisation des liens.
https://status.search.google.com/incidents/1jW2F89qC2NxJBWGiKxE
SEO > Est-ce que posséder plusieurs sites modifie le classement ? Google répond 📊
John Mueller de Google a clarifié que posséder plusieurs sites n’affecte pas directement les classements de recherche, mais pourrait réduire la qualité globale de chaque site en divisant l’attention et les ressources, affectant ainsi indirectement les performances.
Avoir plusieurs sites sur le même sujet peut être perçu comme une tentative de manipulation des résultats de recherche, ce qui n’est pas une bonne pratique pour établir des signaux de qualité. Il est recommandé de concentrer le contenu sur un site unique plus autoritaire.
Il est généralement plus efficace de combiner plusieurs sites similaires en un seul site principal pour améliorer l’autorité et l’efficacité du SEO, plutôt que de gérer plusieurs sites moins performants.
SEO > Selon Google, les sites pénalisés par la précédente mise à jour de contenu peuvent rebondir et se développer 🚀
John Mueller de Google a confirmé que les sites impactés par les mises à jour précédentes peuvent non seulement récupérer leur visibilité, mais également croître, bien que cela nécessite beaucoup d’efforts et de temps.
Les changements requis par les mises à jour de Google prennent du temps pour se manifester, car ils sont liés à des ajustements complexes dans les systèmes de Google et d’autres grands systèmes informatiques.
Le repositionnement d’un site ne consiste pas simplement à ajouter plus de contenu, mais nécessite une analyse approfondie et des modifications significatives pour répondre aux attentes modernes des utilisateurs et des moteurs de recherche.
https://www.seroundtable.com/google-old-helpful-content-update-recovery-37342.html
NEWS SEA
SEA > Google introduit six nouveautés d’IA pour Performance Max 🤖
Les campagnes Performance Max de Google intègrent désormais de nouveaux outils pilotés par l’IA, incluant le mode Valeur Client et l’objectif de Rétention Client. Ces outils sont conçus pour aider les annonceurs à identifier et à cibler des clients à haute valeur ajoutée et à récupérer les clients perdus, améliorant ainsi les stratégies d’acquisition et de rétention.
Les annonceurs peuvent maintenant accéder à des insights démographiques plus précises pour mieux comprendre et cibler des groupes d’âge et de genre spécifiques, et suivre l’utilisation du budget en temps réel pour optimiser efficacement les dépenses de campagne.
La nouvelle fonctionnalité d’expansion de l’URL finale permet aux annonceurs de tester différentes pages d’atterrissage pour déterminer celles qui produisent de meilleurs résultats en termes de conversions. Cette fonctionnalité est actuellement en phase bêta, et les premiers tests montrent une augmentation moyenne des conversions de plus de 9 %, suggérant un potentiel significatif d’amélioration du retour sur investissement.
https://support.google.com/google-ads/answer/14817268
SEA > Google enrichit les campagnes Demand Gen avec un nouveau générateur d’images IA 🌟
Google a intégré un générateur d’images par IA à ses campagnes Demand Gen, permettant la création de visuels et de vidéos directement dans l’interface utilisateur.
L’outil offre la possibilité de générer des variations à partir d’images existantes et est compatible avec plusieurs plateformes Google comme YouTube et Gmail, assurant la production de contenus visuels uniques et de haute qualité.
Google conseille d’utiliser divers formats visuels et de maintenir une haute résolution pour augmenter la portée et les conversions, en mettant l’accent sur l’importance de tester et d’optimiser les performances des campagnes publicitaires.
https://www.blogdumoderateur.com/google-lance-generateur-images-ia-campagnes-demand-gen
SEA > Copilot maintenant disponible sur Microsoft Ads 📈
Microsoft a officiellement rendu disponible Copilot sur sa plateforme publicitaire, offrant des fonctionnalités telles que le chat conversationnel, les recommandations d’actifs, et la création d’images pour faciliter la création de campagnes marketing.
Copilot est intégré dans toute l’interface utilisateur de la plateforme publicitaire de Microsoft, y compris les workflows d’inscription et les aides en ligne, permettant une assistance en temps réel et une amélioration de l’expérience utilisateur.
Copilot permet aux annonceurs de générer et de personnaliser des textes et des images pour leurs campagnes à partir de l’URL de leur site, avec des options pour affiner les recommandations et créer rapidement des images de haute qualité.
NEWS Analytics
Analytics > La fin des cookies tiers par Google reportée à 2025 🍪
Google a annoncé le report de la fin des cookies tiers dans Chrome jusqu’à 2025, précédemment prévue pour 2022 puis 2024, en raison des retards dans l’approbation réglementaire et les défis techniques.
Google souligne son engagement continu avec l’Autorité de la concurrence du Royaume-Uni (CMA) et le Bureau du commissaire à l’information (ICO) pour examiner tous les résultats des tests de l’industrie et finaliser les discussions.
Le report offre plus de temps aux sites web pour migrer de la dépendance aux cookies tiers vers les nouvelles API de Privacy Sandbox de Google, tout en gérant les impacts sur les éditeurs numériques et les annonceurs qui dépendent actuellement du suivi par cookies tiers.
Analytics > L’impact du remplacement des ‘conversions’ par ‘événements clés’ dans GA4 🔄
GA4 a introduit un changement majeur en remplaçant le terme “conversions” par “événements clés” (key events), alignant plus étroitement les mesures avec les objectifs commerciaux spécifiques des entreprises.
Les “événements clés” permettent aux spécialistes du marketing de marquer et de valoriser des interactions spécifiques comme les achats ou les inscriptions, ce qui facilite la génération de rapports plus pertinents et l’optimisation des stratégies marketing.
En permettant l’assignation de valeurs monétaires aux événements clés, GA4 aide les professionnels du marketing à démontrer l’impact économique direct de leurs campagnes et à aligner leurs efforts sur les priorités stratégiques de l’entreprise.
https://searchengineland.com/ga4-conversions-key-events-game-changer-439671
Autres
IA > Perplexity AI : découvrir la recherche IA au-delà de Google 🕵️
Perplexity propose une expérience de recherche qui fournit des réponses conversationnelles avec des sources citées, offrant une alternative à la liste traditionnelle de liens de pages web. Cette méthode vise à accélérer l’accès aux réponses résumées, ce qui pourrait être plus utile pour les utilisateurs.
Contrairement à Google, Perplexity met en avant les sources des informations dans ses réponses. Pour les spécialistes du marketing de recherche, être cité comme source par Perplexity pourrait devenir crucial, car cela pourrait influencer directement la visibilité et la crédibilité des marques dans les résultats de recherche.
Perplexity utilise un modèle freemium et envisage d’autres modèles de monétisation comme les affiliations ou le pay-per-click pour les transactions commerciales. Cela montre un potentiel pour transformer le marché publicitaire de recherche de plusieurs milliards de dollars, bien que le modèle exact reste à définir.
https://searchengineland.com/perplexity-ai-exploring-ai-powered-search-beyond-google-439879
