IKOVA fait le point. Chaque mois, on vous propose une sélection des actualités Search & Analytics à ne pas manquer. 🧐
Ce mois-ci, au programme :
NEWS SEO
SEO > Google SGE : Révolution du SEO prévue pour 2024 🔄
Google prépare une mise à jour majeure appelée SGE (Search Generative Experience) pour concurrencer les générateurs d’IA d’OpenAI, Microsoft et d’autres, provoquant une inquiétude chez les spécialistes du SEO. Actuellement en phase de test aux États-Unis, en Inde et au Japon, cette interface conversationnelle génère des réponses en langage naturel et prend place entre les résultats sponsorisés et les résultats naturels.
Les éditeurs de sites web craignent que SGE réduise l’intérêt des utilisateurs à consulter leurs contenus, car Google extrait l’essentiel des réponses des sites, potentiellement réduisant ainsi leur trafic et leurs revenus jusqu’à 80%.
Google pourrait chercher des solutions en exploitant Discover, mais les impacts réels sur les éditeurs ne seront connus qu’après le déploiement de SGE.
https://www.blogdumoderateur.com/google-sge-rebattre-cartes-seo-2024
SEO > Google expérimente des annonces sponsorisées parmi les résultats organiques 🧐
Des annonces sponsorisées apparaissent aux emplacements habituellement réservés aux résultats organiques de la troisième et cinquième position sur les pages de résultats de Google. Cette expérimentation pourrait entraîner plus de clics pour les annonceurs dans des zones traditionnellement organiques.
La réduction de l’espace pour les résultats organiques suscite des inquiétudes parmi les experts en référencement. Les utilisateurs se plaignent déjà de la qualité des résultats de recherche sur Google, cette évolution pourrait aggraver l’expérience utilisateur.
Google n’a ni confirmé ni nié l’expérimentation, se contentant de dire qu’ils mènent régulièrement des tests et n’ont rien de plus à partager pour le moment.
https://searchengineland.com/google-testing-ads-organic-results-433673
SEO > Google expérimente un flux Discover sur sa page d’accueil de bureau 🖥️
Google expérimente l’ajout d’un Discover Feed sur sa page d’accueil desktop, affichant du contenu recommandé à côté de la barre de recherche traditionnelle. Le feed comprend des titres d’actualités, des prévisions météorologiques, des scores sportifs et des informations boursières pour trois entreprises.
Cette expérimentation est en cours en Inde, confirmée par la porte-parole de Google, Lara Levin. Cette initiative rappelle l’interface de Bing et même si elle s’aligne sur la tendance des autres moteurs de recherche, la simplicité de l’interface traditionnelle de Google pourrait être affectée.
https://www.theverge.com/2023/10/13/23915480/google-discover-feed-desktop-homepage-experiment
SEO > Google retire les résultats indentés de ses pages de recherche 🚫
Google a cessé d’afficher des résultats indentés, qui étaient deux résultats du même site affichés l’un après l’autre avec un décalage sur le deuxième. Cette modification a été faite indépendamment de la Core Update d’octobre 2023, et vise à améliorer la lisibilité avec le scroll continu.
Bien que les résultats indentés aient disparu, cela ne devrait pas affecter la fréquence à laquelle le contenu est affiché, mais pourrait changer l’apparence du deuxième résultat et éventuellement l’impact sur le taux de clics.
https://www.abondance.com/20231013-231803-google-supprime-resultats-indentes.html
NEWS SEA
SEA > Google enrichit Performance Max avec des thèmes de recherche 🎯
Google ajoute des « search themes » à Performance Max, une nouvelle signalisation optionnelle pour améliorer les performances publicitaires. Les « search themes » permettent aux annonceurs de fournir des informations sur leur entreprise (comme les sujets menant aux conversions) ou sur leurs clients (les requêtes de recherche probables de leurs clients).
Ils peuvent être utilisés pour cibler le trafic sur plusieurs canaux, y compris Search, YouTube, Gmail, Discover, Maps et Display.
https://searchengineland.com/google-search-themes-performance-max-433776
SEA > Google Ads lance Demand Gen à l’échelle mondiale pour tous ses clients 🌍
Google déploie Demand Gen à l’échelle mondiale, un outil IA pour les annonceurs sur les réseaux sociaux, offrant des vidéos, des images et des textes pour des annonces personnalisées. Contrairement aux campagnes Discovery précédentes, Demand Gen permet l’utilisation de vidéos YouTube et Shorts, offrant plus de choix créatifs aux annonceurs.
Il aide à découvrir de nouveaux clients grâce aux segments Lookalike et offre une variété de formats pour des annonces personnalisées, obtenant des taux de clics plus élevés et des coûts par action réduits.
https://searchengineland.com/google-ads-demand-gen-globally-433100
NEWS Analytics
Analytics > Google Analytics retire 4 modèles d’attribution et ajoute des métriques personnalisées 📊
Google Analytics supprime quatre modèles d’attribution en octobre 2023 pour faire place à des modèles automatisés basés sur l’intelligence artificielle. Les modèles First Click, Linear, Time Decay et Position-Based seront supprimés au profit des modèles basés sur les données payées et organiques pour les comptes utilisant ces modèles.
Google Analytics introduit une nouvelle fonctionnalité appelée « calculated metrics » qui permet aux utilisateurs de créer des métriques personnalisées en combinant des métriques standard ou personnalisées à l’aide de formules mathématiques.
https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-removes-4-models-adds-custom-metrics/498893
Analytics > Google désactivera les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs de Chrome en 2024 🍪
Google commencera à bloquer les cookies tiers dans Chrome pour 1% des utilisateurs début 2024, avant de les supprimer complètement à la mi-2024. Cette suppression vise à améliorer la confidentialité et la sécurité des utilisateurs, tout en fournissant aux propriétaires de sites les outils nécessaires pour soutenir leurs activités sans l’utilisation de cookies tiers.
La suppression pourrait avoir un impact significatif sur l’industrie de la publicité numérique, obligeant les annonceurs et les éditeurs à adopter de nouvelles méthodes pour diffuser des publicités pertinentes.
https://developers.google.com/privacy-sandbox/blog/cookie-countdown-2023oct?hl=fr